【摘 要】
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众所周知,品牌可以为企业发展带来无可比拟的效用,通过品牌的宣传不仅可以提升产品的消费者感知度和忠诚度,而且可以提升企业的形象和声誉.多品牌战略是企业对同类产品使用两
【机 构】
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山东财经大学,山东 济南 250014
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众所周知,品牌可以为企业发展带来无可比拟的效用,通过品牌的宣传不仅可以提升产品的消费者感知度和忠诚度,而且可以提升企业的形象和声誉.多品牌战略是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌,通过对不同产品品牌的准确定位,对市场进行细分,提高企业产品的市场占有率,宝洁公司正是运用多品牌战略获得成功的典范.本文通过对宝洁公司多品牌战略的分析,提出了品牌的“回声”作用与多品牌的“共振”作用,并展望未来快速消费品行业对于多品牌战略的需求.
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