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摘 要：一个地区的经济与商标有着极其重要的关联，通过走访了解凉山州地区商标的发展现状，结合对新疆地区尤以乌鲁木齐市的商标相关政策的分析，为凉山地区的商标的发展及维护提供切实可行的意见。
关键词：凉山；商标；特色产品；新疆
一、凉山州商标发展现状
正如联合国《1981年世界发展报告》里所言，“当某些人、某些家庭和群体没有足够的资源去获取他们那个社会公认的，一般人都能接受到的饮食、生活条件、舒适和参加某些活动的机会，就是处于贫困状态”。在凉山，这样的状态并不少见。凉山州所辖17个县市，其中有11个县（主要是彝族聚居程度较高的地区）被列为国家扶贫开发工作重点县。在凉山彝族分布密集的几个县，如昭觉、美姑、雷波，县城规模小，当地的彝族人经商意识不高，对商标没有概念，大多以个体农业为主。而如果想要脱离贫困，实施商标富农战略是现如今最实际有效的办法。
凉山州除西昌外，各个地方的商业化程度并不高，但由于国家近几年在凉山州推动重点生态功能区的建设，注重该地区旅游业的发展，吸引了大量的散户前来投资，如昭觉县街道边的门市，价格堪比西昌市区，甚至更高，畸形的门面价格从侧面反应了这里的个体生意利润丰厚，即便如此，真正从本地区推出去的产品寥寥无几，笔者走访了凉山州几个较为典型的县，发现城内除几个小型的个体农业户，其余基本是外来人员经营的杂货铺和食品店，鲜有特色品种店，但事实上，由于凉山州的很多地方环山而建，地理位置特殊，海拔基本在两千米上下，有相较四川其它地方更高的紫外线，特殊的气候环境造成这里的农产品有相较其它地方的特殊性，如体重高达十几斤的土鸡，笔者为此还专门随机询问了几个在四川其它地方的人，在他们的认知里，土鸡最多几斤重，不可能达到十几斤，可见，如此有特色的鸡也未能被人们所知悉。
二、凉山州商标发展不充分的根源
其实，在凉山州，有特色的产品有很多，首先，从广义上来讲，人也是一种值得被推出的产品，每个人都是通过推销自己来获得他人的认可，即便最近在打造旅游业，凉山州却忽略了打造与其它旅游地的不同之处，实际上，彝族人本身的长相特点，彝族的服饰，银饰，彝族人婚礼习俗等都可以作为不同点。由于彝族是少数民族，其少数本身就决定了其相较于汉族的特殊性，凉山政府最近几年在着重开发旅游，但推广时却忽略了彝族本身特色与旅游产品的结合。其次，正如前文所讲，凉山州地区特殊的地理气候环境造就了这里农产品相较其它地方的特殊性，如雷波的清茶、竹笋，昭觉的高山羊、苦荞、核桃、玉米、还有像已注册了地理标志的布拖乌洋芋、雷波脐橙、会理石榴、金阳青花椒、盐源苹果等。
即使在凉山有如此多的特色产品，但作为同样的少数民族地区，凉山所带给人们的神秘感和向往感，远没有新疆强烈，提到新疆，人们不自觉地就会想到新疆雪莲，想到吐鲁番葡萄、红酒，想到新疆羊肉串的特色叫卖声，想到新疆的各色干果，但不会想到凉山也有特别纯正的核桃。一提到凉山，人们会想到的可能是凉山的苦荞，确实，在凉山可以说苦荞是人们餐桌上的常客，特别是举行婚礼时，苦荞饼是除了牛羊肉外的必须食物。苦荞作为凉山的一大特产，这一点是毋庸置疑的，笔者在中国第二大电商网淘宝上搜索凉山特产时发现，苦荞几乎成了凉山特产的代名词，而除了苦荞，其它凉山特产，寥寥可数。但搜索新疆特产时，笔者发现出现的产品种类更为丰富，比如哈密瓜，葡萄干、红枣，无花果、核桃等等。如今的消费者在选择产品时，关注更多的不是产品本身，而是帮助分辨产品来源的标识即商标。因为商标代表着某种产品的特性，代表着商业信誉，甚至代表着某种产品的好与坏，消费者是否选择某种品牌的产品，是基于对这种品牌的信任度，比如两个同样的产品，消费者一定会选择自己熟悉且品牌形象好的产品。淘宝网作为中国的第二大电商网，其显示的数据具有一定的可参考性，笔者通过比较数家新疆特产店与彝族（凉山）特产店的销量情况，彝族（凉山）特产都远远不如新疆特产，这至少在某个层面反应了彝族特产品牌推广度不够，消费者认知度还不高。
如前文所述，彝族并非没有特色，但彝族的特色产品为什么在消费者心中认知不高？究其原因，对比新疆的情况，笔者认为主要在于凉山对品牌的重视度不高。要想创立好的品牌，前提是要有特色产品，凉山有的特色并不比新疆少，其次是要有商标，再次就是对商标的推广。新疆维吾尔自治区与凉山彝族自治州同作为少数民族自治地区，有着少数民族本身较汉族的特色与自治权限，从而决定了凉山对新疆在某些方面的可借鉴性。地方政府对商标的发展起着尤为关键的作用，但凉山最近幾年来最有力度的一个文件仅是2011年发布的《“大凉山”特色农产品暂行管理办法》在“大凉山”牌下，就有马铃薯、苦荞、石榴、苹果、生态鸡等二三十种类的农产品，但随着市场对品牌的专一性、可识别性的需求越来越大，一个牌子特别是在其还未形成驰名商标时，在其下面囊括太多产品种类，这是对品牌本身的弱化，更是对其品牌下的某类产品优势崛起的打压。相对而言，作为同是民族地区的新疆对农产品的商标战略，值得借鉴。比如其地理标志、商标、品牌相结合，其“公司+农户+商标”的产业化经营模式等。
三、促进凉山州商标发展的建议
商标的推广与发展并非想象中那么简单，需要多方位地去考虑。据中国地理标志名录，凉山州已有的地理标志产品并不多，考虑到新疆地区的广大性，笔者着重对比了凉山州政府与新疆首府乌鲁木齐市政府信息网，发现凉山州政府关于商标发布文件数远远低于新疆的首府乌鲁木齐市，而且对商标推广面的举措，2016年商标实施规划等基本没有。政府的公开信息虽然不能代表全部，但至少能从侧面反应出，商标对带动经济发展的这一点，早就被新疆地方政府所认知，并且其采取了大量发展商标的举措，相较而言，凉山州政府对其的重视程度并不理想。笔者认为，作为同样的少数民族地区，新疆地方政府丰富的经验值得学习，本文结合新疆地方政府的举措和凉山地方特色，对商标在凉山的发展及维护方面提出以下六点建议。 （一）着重对农产品地理标志商标的培养，目前凉山已有如布拖燕麦、布拖乌洋芋、美姑山羊、盐源苹果、凉山马铃薯、雷波脐橙、会理石榴、金阳青花椒等地理标志，影响力大的仅占少数，同时还有很多地方特色有待挖掘，正如前文所述，所有的特色农产品集中在一个“大凉山”牌下，虽然有规模大、成本低的优点，但这样会导致“大凉山”下的产品优势不突出，品牌过于繁杂，不利宣传，缺乏针对性，很难让人印象深刻。因此对于已经成功注册了的地理标志，需要政府带动企业以及个人因地制宜式宣传，至于如何宣传，笔者建议要发掘优势，不光要在产品本身上下功夫，更要在地方特色上下功夫，比如要推出布拖燕麦，不仅要说明布拖的燕麦与其地方的燕麦有何区别，也要把地方推出去，让人们对布托有一定的印象，诸如布拖的风景，高山环境，空气质量等，这种地方加产品的推广模式，更能让产品形象深入人心。
（二）加强树立人们的商标意识，加深各种类型的企业、组织，特别是小型企业和个体户的商标观念，举办商标相关的宣传活动，将商标与经济价值联系起来，必要的情况下，可以组建商标价值评估机构，对每个已注册的商标进行价值评估，实现通过商标贷款解决企业的资金短缺的方法，并进行公示，带动更多的人积极参与其中，让人们更加真切地意识到商标的重要性，同时降低商标注册的收费标准，在不违法的情况下使注册商标的门槛更低，让更多的人跨入。
（三）实现地方特色农产品产业化，地方上，比如一个村落里有一定数量的个体在种植某种农作物，或养殖某类家禽，政府就可以带动这些数量的个体散户聚集在一起，形成有一定规模集中营业点，支持和帮助村民创办类似合作社性质的经营组织，并注册商标，开设网点，试行“互联网+”直销模式，对整体而言，可以建设特色产品电子商务平台项目，使外来投资者或消费者更清晰直观地看到凉山的优势。
（四）在凉山街头，可谓各种各样的美食汇聚，因此政府每隔几年可以在当地举行评选地方餐饮老字号的活动，同时带动媒体为地方餐饮做宣传，挖掘地方特色餐饮文化和历史，丰富城市的文化内涵，发挥老字号在经济和社会发展中的作用，凉山具有特色的餐饮有像烤乳猪，荞面饼之类的，这些能体现地方特色的食品都值得去推广和宣传
（五）不仅要加强各个品牌国内的建设，也要支持凉山地区品牌国际化，支持地区内企业在国外注册商标，一个品牌的发展要立足于长远，要有足够的信心和眼光在中国乃至世界占据一定市场，因此需要开展相关知识的传播工作，提供外语服务和法律政策服务，学习各大国际品牌的优秀经验，特别是传统文化艺术国际化，如凉山彝族特色鲜明的刺绣，红黄黑三大色彩组成的艳丽服饰，鼓励这种传统文化商标化，鼓励将传统的服饰工艺现代化，如将彝族的火绣元素加入现代服饰之中，或将流行服饰与传统彝族服饰特色相结合，形成一种新的时尚品牌。鼓励各种关于这方面的大胆尝试，如对于这种将本区域特色进行创新的企业给予政策上的优惠或奖励。评选乌鲁木齐餐饮老字号，目的是挖掘乌鲁木齐市特色餐飲文化和历史，丰富城市文化内涵，促进餐饮行业对老字号的保护，为老字号的挖掘、恢复、发展营造良好环境，进一步发挥老字号在经济和社会发展中的作用。
评选乌鲁木齐餐饮老字号，目的是挖掘乌鲁木齐市特色餐饮文化和历史，丰富城市文化内涵，促进餐饮行业对老字号的保护，为老字号的挖掘、恢复、发展营造良好环境，进一步发挥老字号在经济和社会发展中的作用。
评选乌鲁木齐餐饮老字号，目的是挖掘乌鲁木齐市特色餐饮文化和历史，丰富城市文化内涵，促进餐饮行业对老字号的保护，为老字号的挖掘、恢复、发展营造良好环境，进一步发挥老字号在经济和社会发展中的作用。
乌鲁木齐餐饮老字号”评选乌鲁木齐餐饮老字号”评选 （六）开展商标保护的专项行动，特别是加强对网络市场监管，对侵犯地方商品、商标的行为依法处理，让当地的商标能在一个健康良性的环境下茁壮成长。
参考文献
[1]吕忠梅，陈虹.经济法原论[M].北京：法律出版社，2008
[2]刘徐州.法律传播学[M].湖南：湖南人民出版社，2010
[3]张文显.知识经济与法律制度创新[M].北京：北京大学出版社，2012
[4]郭蓓.新疆商标战略思考[J].经营管理，2005（4）
[5]汪腾.凉山州农产品品牌建设存在问题及对策探讨[J].科技风，2010（12）
[6]新疆维吾尔自治区工商局.新疆：立足本职，强化服务，商标工作迈上新台阶[J].中华商标，2016（4）
作者简介
王镭潼，女，汉族，四川达州，单位：西南民族大学法学院，法律硕士研究生，学号150351012781
基金项目：西南民族大学中央高校基本科研业务费专项资金优秀学生培养工程项目，项目编号：2017ZYXS26。
（作者单位：西南民族大学法学院）
关键词：凉山；商标；特色产品；新疆
一、凉山州商标发展现状
正如联合国《1981年世界发展报告》里所言，“当某些人、某些家庭和群体没有足够的资源去获取他们那个社会公认的，一般人都能接受到的饮食、生活条件、舒适和参加某些活动的机会，就是处于贫困状态”。在凉山，这样的状态并不少见。凉山州所辖17个县市，其中有11个县（主要是彝族聚居程度较高的地区）被列为国家扶贫开发工作重点县。在凉山彝族分布密集的几个县，如昭觉、美姑、雷波，县城规模小，当地的彝族人经商意识不高，对商标没有概念，大多以个体农业为主。而如果想要脱离贫困，实施商标富农战略是现如今最实际有效的办法。
凉山州除西昌外，各个地方的商业化程度并不高，但由于国家近几年在凉山州推动重点生态功能区的建设，注重该地区旅游业的发展，吸引了大量的散户前来投资，如昭觉县街道边的门市，价格堪比西昌市区，甚至更高，畸形的门面价格从侧面反应了这里的个体生意利润丰厚，即便如此，真正从本地区推出去的产品寥寥无几，笔者走访了凉山州几个较为典型的县，发现城内除几个小型的个体农业户，其余基本是外来人员经营的杂货铺和食品店，鲜有特色品种店，但事实上，由于凉山州的很多地方环山而建，地理位置特殊，海拔基本在两千米上下，有相较四川其它地方更高的紫外线，特殊的气候环境造成这里的农产品有相较其它地方的特殊性，如体重高达十几斤的土鸡，笔者为此还专门随机询问了几个在四川其它地方的人，在他们的认知里，土鸡最多几斤重，不可能达到十几斤，可见，如此有特色的鸡也未能被人们所知悉。
二、凉山州商标发展不充分的根源
其实，在凉山州，有特色的产品有很多，首先，从广义上来讲，人也是一种值得被推出的产品，每个人都是通过推销自己来获得他人的认可，即便最近在打造旅游业，凉山州却忽略了打造与其它旅游地的不同之处，实际上，彝族人本身的长相特点，彝族的服饰，银饰，彝族人婚礼习俗等都可以作为不同点。由于彝族是少数民族，其少数本身就决定了其相较于汉族的特殊性，凉山政府最近几年在着重开发旅游，但推广时却忽略了彝族本身特色与旅游产品的结合。其次，正如前文所讲，凉山州地区特殊的地理气候环境造就了这里农产品相较其它地方的特殊性，如雷波的清茶、竹笋，昭觉的高山羊、苦荞、核桃、玉米、还有像已注册了地理标志的布拖乌洋芋、雷波脐橙、会理石榴、金阳青花椒、盐源苹果等。
即使在凉山有如此多的特色产品，但作为同样的少数民族地区，凉山所带给人们的神秘感和向往感，远没有新疆强烈，提到新疆，人们不自觉地就会想到新疆雪莲，想到吐鲁番葡萄、红酒，想到新疆羊肉串的特色叫卖声，想到新疆的各色干果，但不会想到凉山也有特别纯正的核桃。一提到凉山，人们会想到的可能是凉山的苦荞，确实，在凉山可以说苦荞是人们餐桌上的常客，特别是举行婚礼时，苦荞饼是除了牛羊肉外的必须食物。苦荞作为凉山的一大特产，这一点是毋庸置疑的，笔者在中国第二大电商网淘宝上搜索凉山特产时发现，苦荞几乎成了凉山特产的代名词，而除了苦荞，其它凉山特产，寥寥可数。但搜索新疆特产时，笔者发现出现的产品种类更为丰富，比如哈密瓜，葡萄干、红枣，无花果、核桃等等。如今的消费者在选择产品时，关注更多的不是产品本身，而是帮助分辨产品来源的标识即商标。因为商标代表着某种产品的特性，代表着商业信誉，甚至代表着某种产品的好与坏，消费者是否选择某种品牌的产品，是基于对这种品牌的信任度，比如两个同样的产品，消费者一定会选择自己熟悉且品牌形象好的产品。淘宝网作为中国的第二大电商网，其显示的数据具有一定的可参考性，笔者通过比较数家新疆特产店与彝族（凉山）特产店的销量情况，彝族（凉山）特产都远远不如新疆特产，这至少在某个层面反应了彝族特产品牌推广度不够，消费者认知度还不高。
如前文所述，彝族并非没有特色，但彝族的特色产品为什么在消费者心中认知不高？究其原因，对比新疆的情况，笔者认为主要在于凉山对品牌的重视度不高。要想创立好的品牌，前提是要有特色产品，凉山有的特色并不比新疆少，其次是要有商标，再次就是对商标的推广。新疆维吾尔自治区与凉山彝族自治州同作为少数民族自治地区，有着少数民族本身较汉族的特色与自治权限，从而决定了凉山对新疆在某些方面的可借鉴性。地方政府对商标的发展起着尤为关键的作用，但凉山最近幾年来最有力度的一个文件仅是2011年发布的《“大凉山”特色农产品暂行管理办法》在“大凉山”牌下，就有马铃薯、苦荞、石榴、苹果、生态鸡等二三十种类的农产品，但随着市场对品牌的专一性、可识别性的需求越来越大，一个牌子特别是在其还未形成驰名商标时，在其下面囊括太多产品种类，这是对品牌本身的弱化，更是对其品牌下的某类产品优势崛起的打压。相对而言，作为同是民族地区的新疆对农产品的商标战略，值得借鉴。比如其地理标志、商标、品牌相结合，其“公司+农户+商标”的产业化经营模式等。
三、促进凉山州商标发展的建议
商标的推广与发展并非想象中那么简单，需要多方位地去考虑。据中国地理标志名录，凉山州已有的地理标志产品并不多，考虑到新疆地区的广大性，笔者着重对比了凉山州政府与新疆首府乌鲁木齐市政府信息网，发现凉山州政府关于商标发布文件数远远低于新疆的首府乌鲁木齐市，而且对商标推广面的举措，2016年商标实施规划等基本没有。政府的公开信息虽然不能代表全部，但至少能从侧面反应出，商标对带动经济发展的这一点，早就被新疆地方政府所认知，并且其采取了大量发展商标的举措，相较而言，凉山州政府对其的重视程度并不理想。笔者认为，作为同样的少数民族地区，新疆地方政府丰富的经验值得学习，本文结合新疆地方政府的举措和凉山地方特色，对商标在凉山的发展及维护方面提出以下六点建议。 （一）着重对农产品地理标志商标的培养，目前凉山已有如布拖燕麦、布拖乌洋芋、美姑山羊、盐源苹果、凉山马铃薯、雷波脐橙、会理石榴、金阳青花椒等地理标志，影响力大的仅占少数，同时还有很多地方特色有待挖掘，正如前文所述，所有的特色农产品集中在一个“大凉山”牌下，虽然有规模大、成本低的优点，但这样会导致“大凉山”下的产品优势不突出，品牌过于繁杂，不利宣传，缺乏针对性，很难让人印象深刻。因此对于已经成功注册了的地理标志，需要政府带动企业以及个人因地制宜式宣传，至于如何宣传，笔者建议要发掘优势，不光要在产品本身上下功夫，更要在地方特色上下功夫，比如要推出布拖燕麦，不仅要说明布拖的燕麦与其地方的燕麦有何区别，也要把地方推出去，让人们对布托有一定的印象，诸如布拖的风景，高山环境，空气质量等，这种地方加产品的推广模式，更能让产品形象深入人心。
（二）加强树立人们的商标意识，加深各种类型的企业、组织，特别是小型企业和个体户的商标观念，举办商标相关的宣传活动，将商标与经济价值联系起来，必要的情况下，可以组建商标价值评估机构，对每个已注册的商标进行价值评估，实现通过商标贷款解决企业的资金短缺的方法，并进行公示，带动更多的人积极参与其中，让人们更加真切地意识到商标的重要性，同时降低商标注册的收费标准，在不违法的情况下使注册商标的门槛更低，让更多的人跨入。
（三）实现地方特色农产品产业化，地方上，比如一个村落里有一定数量的个体在种植某种农作物，或养殖某类家禽，政府就可以带动这些数量的个体散户聚集在一起，形成有一定规模集中营业点，支持和帮助村民创办类似合作社性质的经营组织，并注册商标，开设网点，试行“互联网+”直销模式，对整体而言，可以建设特色产品电子商务平台项目，使外来投资者或消费者更清晰直观地看到凉山的优势。
（四）在凉山街头，可谓各种各样的美食汇聚，因此政府每隔几年可以在当地举行评选地方餐饮老字号的活动，同时带动媒体为地方餐饮做宣传，挖掘地方特色餐饮文化和历史，丰富城市的文化内涵，发挥老字号在经济和社会发展中的作用，凉山具有特色的餐饮有像烤乳猪，荞面饼之类的，这些能体现地方特色的食品都值得去推广和宣传
（五）不仅要加强各个品牌国内的建设，也要支持凉山地区品牌国际化，支持地区内企业在国外注册商标，一个品牌的发展要立足于长远，要有足够的信心和眼光在中国乃至世界占据一定市场，因此需要开展相关知识的传播工作，提供外语服务和法律政策服务，学习各大国际品牌的优秀经验，特别是传统文化艺术国际化，如凉山彝族特色鲜明的刺绣，红黄黑三大色彩组成的艳丽服饰，鼓励这种传统文化商标化，鼓励将传统的服饰工艺现代化，如将彝族的火绣元素加入现代服饰之中，或将流行服饰与传统彝族服饰特色相结合，形成一种新的时尚品牌。鼓励各种关于这方面的大胆尝试，如对于这种将本区域特色进行创新的企业给予政策上的优惠或奖励。评选乌鲁木齐餐饮老字号，目的是挖掘乌鲁木齐市特色餐飲文化和历史，丰富城市文化内涵，促进餐饮行业对老字号的保护，为老字号的挖掘、恢复、发展营造良好环境，进一步发挥老字号在经济和社会发展中的作用。
评选乌鲁木齐餐饮老字号，目的是挖掘乌鲁木齐市特色餐饮文化和历史，丰富城市文化内涵，促进餐饮行业对老字号的保护，为老字号的挖掘、恢复、发展营造良好环境，进一步发挥老字号在经济和社会发展中的作用。
评选乌鲁木齐餐饮老字号，目的是挖掘乌鲁木齐市特色餐饮文化和历史，丰富城市文化内涵，促进餐饮行业对老字号的保护，为老字号的挖掘、恢复、发展营造良好环境，进一步发挥老字号在经济和社会发展中的作用。
乌鲁木齐餐饮老字号”评选乌鲁木齐餐饮老字号”评选 （六）开展商标保护的专项行动，特别是加强对网络市场监管，对侵犯地方商品、商标的行为依法处理，让当地的商标能在一个健康良性的环境下茁壮成长。
参考文献
[1]吕忠梅，陈虹.经济法原论[M].北京：法律出版社，2008
[2]刘徐州.法律传播学[M].湖南：湖南人民出版社，2010
[3]张文显.知识经济与法律制度创新[M].北京：北京大学出版社，2012
[4]郭蓓.新疆商标战略思考[J].经营管理，2005（4）
[5]汪腾.凉山州农产品品牌建设存在问题及对策探讨[J].科技风，2010（12）
[6]新疆维吾尔自治区工商局.新疆：立足本职，强化服务，商标工作迈上新台阶[J].中华商标，2016（4）
作者简介
王镭潼，女，汉族，四川达州，单位：西南民族大学法学院，法律硕士研究生，学号150351012781
基金项目：西南民族大学中央高校基本科研业务费专项资金优秀学生培养工程项目，项目编号：2017ZYXS26。
（作者单位：西南民族大学法学院）