【摘 要】
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跨境电商发展日趋成熟，入驻平台曾是跨境电商企业开展业务的主流运营方式。为缓解加剧的同质化竞争压力、摆脱平台限制灵活营销，近年来不少跨境卖家通过建立独立站打造品牌，为促进我国的品牌产品出口挖掘新路径。文章通过对比独立站与第三方卖家服务平台在品牌营销、流量转化、财务控制、风险点等方面进行分析，通过对独立站优劣势的分析，为跨境电商企业选择合适的运营方式提供参考。
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跨境电商发展日趋成熟，入驻平台曾是跨境电商企业开展业务的主流运营方式。为缓解加剧的同质化竞争压力、摆脱平台限制灵活营销，近年来不少跨境卖家通过建立独立站打造品牌，为促进我国的品牌产品出口挖掘新路径。文章通过对比独立站与第三方卖家服务平台在品牌营销、流量转化、财务控制、风险点等方面进行分析，通过对独立站优劣势的分析，为跨境电商企业选择合适的运营方式提供参考。
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