【摘 要】
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艺术衍生品开发已经成为国内文化创意产业的重要组成部分之一,并取得了长足的发展。针对其中存在的产品同质化现象以及创意思维惯性等,结合国内外优秀艺术衍生品创意与开发个
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艺术衍生品开发已经成为国内文化创意产业的重要组成部分之一,并取得了长足的发展。针对其中存在的产品同质化现象以及创意思维惯性等,结合国内外优秀艺术衍生品创意与开发个案分析,提出在艺术衍生品开发观念上要注重创意的审美意识,进一步摆脱"LOGO思维";对衍生品的定位上要有"开物"的创制精神,摆脱衍生品仅是艺术符号载体的观念;强调以打造文化品牌的追求来对待衍生品开发以及营销全过程,提高艺术衍生品开发的可持续性。
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