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消费既是生产的实现方式，也是生产的动力目标。消费的伦理本质是利益共享，消费的人性基础是利己与利他的统一，消费的伦理目标是实现人的存在本性的完整。道德的消费既要以社会分配公正为伦理前提，又要以平等互利的交换为实现的道德方式，基于这两个方面的要求，消费的基本伦理要求是以适度为准则，为实现幸福生活而塑造健康人性。为此，消费行为必须遵循平等自主原则、自由发展原则、公正合法原则、诚实信用原则、节俭原则和生态关怀原则。