【摘 要】
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根据认知语言学关于语言认知原理和类典型概念，结合品牌（名称）是一个语言认知范畴的观点，借用认知语言学发现的类典型演进性和基本特征相对不变性理论，以卡菲勒的延伸模型为基础，通
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根据认知语言学关于语言认知原理和类典型概念，结合品牌（名称）是一个语言认知范畴的观点，借用认知语言学发现的类典型演进性和基本特征相对不变性理论，以卡菲勒的延伸模型为基础，通过两次对海尔和娃哈哈的品牌联想测试，验证了特定品牌概念之典型产品的可变性和非单一性，以及品牌延伸对品牌概念范畴的反作用，从而提出了一个品牌延伸评估的动态模型，改进和完善了卡菲勒的延伸评估模型。
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