论文部分内容阅读
广告的任务之一就是引导消费，消费是一种有意识的活动，在消费活动中人们总是受到自身消费理念的支配和制约。消费理念是人们对消费对象、消费行为、消费方式、消费过程、消费趋势的主观评价和价值判断。在不同的历史时期，由于经济发展的状况不同，人们会形成不同的消费理念，不同的消费理念将通过影响消费行为，带来不同的消费过程，形成不同的消费模式和消费结构，而且因为意识的反作用，不同的消费理念又会对经济造成不同的影响。