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摘要：随着电力行业的蓬勃发展，电力新闻宣传工作越来越受到重视。目前，电力企业主动利用各大短视频平台为其宣传工作注入新的活力，取得了较好的传播效果。本文分析抖音在电力新闻宣传工作中的潜力，分析电力新闻短视频的传播特色，并对电力新闻抖音号发展提出建议。
关键词：电力新闻；抖音；“电网头条”；“南网50Hz”
中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）04-0150-02
一、抖音平台的应用现状
（一）日活创新高，抖音等短视频平台成为重要舆论场
自2016年上线以来，抖音在同类APP中始终保持其头部地位，影响力日益增长。2020年，由于疫情防控与抖音迅速发展的叠加影响，抖音数据又创新高，据《2020抖音数据报告（完整版）》，截至2020年8月，抖音日活跃用户数已经突破6亿，发展迅猛，抖音已经成为媒体、企业宣传的必争之地。当前，电力事业蓬勃发展，各主要电力企业对专业化的企业宣传需求也越来越大。
（二）电力企业、电力行业媒体积极部署短视频
目前，我国主要电力企业、电力行业媒体部署抖音平台，已初步形成规模。国家电网、南方电网、中国华能、国家电投、中国大唐和国家能源集团等电力相关企业均开通了抖音账号，积极占领这一新舆论阵地。
其中，国家电网报和南方电网公司的官方抖音号粉丝规模较大。截至2020年12月18日，国家电网报社官方抖音号“电网头条”（以下简称“电网头条”）粉丝数量为200.5万，发布作品1763个，累计获赞7336.6万；中国南方电网有限责任公司官方抖音号（以下简称“南网50Hz”）粉丝数量为13.1万，发布作品455个，累计获赞158.3万，本文选取抖音号“电网头条”和“南网50Hz”为研究对象进行分析。
当前，作为能源电力行业头部媒体的中国电力传媒集团积极推进媒体深度融合，加快部署短视频。在2020年新冠肺炎疫情防控期间，中电传媒与央企集团、二、三级单位形成传播矩阵，动员国网湖北电力公司、华能武汉分公司等记者站和一线通讯员，推出“武汉，铆起！”等微信专题；以“战歌嘹亮 大爱无疆”短视频专题展示了一线奋战电力人的身影；收录了国网四川遂宁供电公司职工改编歌曲《你戴口罩也好看》，歌词朗朗上口，编辑分别剪辑了140秒、60秒、30秒的版本，并推送到微信、微博、微视、抖音、央视频、好看视频等平台，国家电网总部海外社交账号同步在脸书、推特、优兔等平台发布《你戴口罩也好看》英文版短视频You look beautiful under the mask[1]，引起行业强烈反响，充分展现了电力企业在新闻宣传方面的潜力与爆发力。
二、抖音在电力新闻宣传工作中具有巨大潜力
（一）既能发挥宣传作用，又能满足受众需求
抖音等短视频是群众了解行业的重要窗口。电力企业抖音号发布的内容多为电网建设、项目动态、服务及营销等行业性内容，兼有适合抖音平台调性的模仿类短视频。目前，运维检修、电力工程重点建设项目等题材内容往往流量较大。这类短视频既能提供专业类内容，又能创作趣味性产品满足用户好奇心，还能起到职工培训、用电科普、电力安全的作用，为电力企业宣传和品牌形象的打造注入了新鲜血液，抖音已成为电力企业宣传的“必争之地”。
（二）电力与生产生活息息相关，短视频开发潜力大
短视频核心价值不是制作技术的精良，而是信息提供的准、快、信[2]，电力职工的工作场景分布具有广泛性，往往能发现第一手的新闻，制作出大量的电力新闻短视频内容。
基于行业特点，本文梳理了电力新闻短视频潜在的创作内容，分为电力行业性新闻短视频和电力非行业性新闻短视频。电力行业性新闻短视频可涵盖电网建设（特高压和农网改造等）、营商环境（解决客户用电问题、推广缴交电费、办理用电业务等）、迎峰度夏、迎峰度冬和运维检修、数智电网（机器人、无人机等）等内容。电力非行业性新闻短视频有脱贫攻坚、党建工会活动和志愿服务等。以现场的细节入手，以人物为主体，做好大小屏互动，组合出击，以电力人的口吻讲好新闻“好故事”，传递人间正能量[3]，未来电力行业可深耕的短视频内容还很广。
（三）“爆款”短视频创作有“迹”可循
抖音号“电网头条”创建了话题#国网黑科技，截至2020年底累计话题播放量达4527.0万次。其中，点赞量最高的是《见识一下黑科技，第四代配网带电作业机器人你想拥有吗？》，内容为国网天津电力第四代“黎明牌”配网带电作业机器人正式上线，该机器人是由“时代楷模”“改革先锋”张黎明主持研发的配网带电作业机器人，获赞43.5万次，评论6565条，被转载1.6万次；同时，2020年12月3日，“电网头条”抖音号开启了直播首秀“#智能电表准不准？一驗便知！”，直播时长1小时51分；12月16日，又以“#100%绿色冬奥，我们准备好了”为名进行了第二次直播。“南网50Hz”目前内容热度最高的短视频为《厉害了！800千伏线路短路接地实验》，获赞27.9万次，评论1907，被转载4579次。由此来看，电力新闻短视频“爆款”有迹可循——既要以电力为内容立足点，又要基于当下时代热点，直播手段、热门音乐、精致剪辑亦可作为锦上添花之笔，这为电力企业宣传和行业新闻报道提供了良好的契机和潜在优势。
三、抖音号“电网头条”和“南网50Hz”传播特色分析
由于抖音号“电网头条”和“南网50Hz”企业主体的相似性和主体业务的相近性，在对两个平台内容进行对比分析后发现二者之间存在一些相同点。
第一，以电力相关内容为主。二者的“爆款”内容都具有高度的电力专业性，如带电作业、短路试验、操作示范、高空巡检、无人机巡线等，极大地满足了用户的好奇心与窥视欲。
第二，主题具有强时效性。以2020年发布的短视频为研究样本，二者都聚焦“疫情防控”“高考保电”和“抗洪保电”等重要选题，例如国家电网重大项目投产、乌东德电站送电广东广西特高压多端直流示范工程等项目建设的动态新闻等。 第三，结合平台调性、主动迎合热点。二者均进行模仿拍摄、使用热门音乐。
第四，积极联动分子公司稿源。二者都注重基层单位的优质视频内容，注重联动，打通与地方的联系，弥补新闻量不足的短板。
同时，二者也存在较为明显的差异。
第一，内容方面，“电网头条”抖音号中巡线检修、线路运维等内容占比較大；“南网50Hz”抖音号更注重创作“花边新闻”，调动电力企业职工的参与性，增强趣味性。
第二，运营方面，“电网头条”抖音号的产品思维和运营思维较强，创建了合集，发挥了内容聚合作用，优化用户体验；“南网50Hz”抖音号没有为同样的内容打统一标签，没有发挥连续播放的优势。
第三，剪辑方面，“电网头条”抖音号更偏向短小精悍，制作简单；“南网50Hz”抖音号剪辑更精致，画面有特效、音乐有音效，并不时制作统一海报。
第四，直播方面，截至2020年底，“电网头条”抖音号已进行2次直播；“南网50Hz”抖音号未使用直播功能，未充分发挥抖音平台的互动功能。
四、对电力新闻抖音号发展的建议
电力新闻短视频是电力企业的重要新闻内容，作为新闻产品，注重“内容为王、渠道制胜”是重要创作理念，基于内容的专业性和潜在受众未全部开发的特点，需以产品思维加以营销推广。
基于上文分析，从内容、推广、分发和创新直播4个方面对电力新闻短视频给出4点建议。
（一）加强原创，提升内容竞争力
受众定位直接影响着内容定位，电力企业抖音号应“去电视化”，努力做到“短小精致”，未来可创作电力行业“揭秘”、重大工程展示、行业荣誉人物展播等内容，也可创作“电力科普”的长尾内容，持续引流扩大受众面，如国网杭州供电公司抖音号创作的“漫‘话’电力”“秒懂电力小知识”和“天目电力小课堂”等抖音栏目。
（二）借势推广，争进热门流量池
由于内容的专业性，电力新闻短视频与抖音平台受众的心理距离较远。对此，借势推广是一味“良药”，应加强对热点标签、热门音乐、热门道具、热门模仿拍摄的使用，这样制作的短视频更容易进入流量池，带来更多的播放量、点赞量和转载量。
（三）全网分发，提高行业影响力
目前，“两微一端一抖”是常见的传播方式。在短视频领域，抖音号、快手号、视频号、微博视频和央视频号等都可以进行电力新闻短视频内容的分发，以最大限度地优化传播效果，优化提升电力企业宣传效果和行业影响力，进而打造电力企业品牌、提升品牌效益。
（四）创新直播，增强传受互动性
电力是经济建设的先行官，也是生活的必需品。在决胜全面小康、决战脱贫攻坚的2020年，国资小新、中电传媒、国网电商在抖音、淘宝和快手等平台接连发起了能源电力行业相关的“扶贫带货”直播，获得了良好的经济效益和社会效益，为脱贫攻坚助力，增强了与用户的互动，未来可继续开发“探访脱贫成果”“建党100周年专题报道”等内容。
五、结语
本文尚有诸多话题未探讨，对于电力企业、行业媒体来说，如何“变现”仍是一个重大考验，服务和直播带货或成为未来变现的主要手段。
由于电力行业的专业性以及当前电力对勤俭节约、低碳生活的有益作用，电力新闻短视频可深耕的领域十分广泛。目前，腾讯、新浪加快推进短视频，未来，电力企业应以抖音等短视频平台为创新宣传的突破途径，增强电力企业新闻活力，创新适合短视频形式的内容策划，同时加强与主流媒体及行业媒体的互动，源源不断地生产内容优质、形式丰富和传播力强的电力新闻短视频。
参考文献：
[1] 黄颖.战疫报道：行业媒体的责任与担当——以中电传媒战疫报道为例[J].新闻战线，2020（12）：115-118.
[2] 肇茜.行业媒体做好大型主题报道的策略[N].中国新闻出版广电报，2020-07-07（004）.
[3] 张寻.融媒战“疫”大突围——传统媒体如何打造战“疫”短视频[J].视听纵横，2020（05）：24-26.
作者简介：郭志宏（1993—），男，河北新乐人，硕士，助理编辑，研究方向：短视频新闻。
关键词：电力新闻；抖音；“电网头条”；“南网50Hz”
中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）04-0150-02
一、抖音平台的应用现状
（一）日活创新高，抖音等短视频平台成为重要舆论场
自2016年上线以来，抖音在同类APP中始终保持其头部地位，影响力日益增长。2020年，由于疫情防控与抖音迅速发展的叠加影响，抖音数据又创新高，据《2020抖音数据报告（完整版）》，截至2020年8月，抖音日活跃用户数已经突破6亿，发展迅猛，抖音已经成为媒体、企业宣传的必争之地。当前，电力事业蓬勃发展，各主要电力企业对专业化的企业宣传需求也越来越大。
（二）电力企业、电力行业媒体积极部署短视频
目前，我国主要电力企业、电力行业媒体部署抖音平台，已初步形成规模。国家电网、南方电网、中国华能、国家电投、中国大唐和国家能源集团等电力相关企业均开通了抖音账号，积极占领这一新舆论阵地。
其中，国家电网报和南方电网公司的官方抖音号粉丝规模较大。截至2020年12月18日，国家电网报社官方抖音号“电网头条”（以下简称“电网头条”）粉丝数量为200.5万，发布作品1763个，累计获赞7336.6万；中国南方电网有限责任公司官方抖音号（以下简称“南网50Hz”）粉丝数量为13.1万，发布作品455个，累计获赞158.3万，本文选取抖音号“电网头条”和“南网50Hz”为研究对象进行分析。
当前，作为能源电力行业头部媒体的中国电力传媒集团积极推进媒体深度融合，加快部署短视频。在2020年新冠肺炎疫情防控期间，中电传媒与央企集团、二、三级单位形成传播矩阵，动员国网湖北电力公司、华能武汉分公司等记者站和一线通讯员，推出“武汉，铆起！”等微信专题；以“战歌嘹亮 大爱无疆”短视频专题展示了一线奋战电力人的身影；收录了国网四川遂宁供电公司职工改编歌曲《你戴口罩也好看》，歌词朗朗上口，编辑分别剪辑了140秒、60秒、30秒的版本，并推送到微信、微博、微视、抖音、央视频、好看视频等平台，国家电网总部海外社交账号同步在脸书、推特、优兔等平台发布《你戴口罩也好看》英文版短视频You look beautiful under the mask[1]，引起行业强烈反响，充分展现了电力企业在新闻宣传方面的潜力与爆发力。
二、抖音在电力新闻宣传工作中具有巨大潜力
（一）既能发挥宣传作用，又能满足受众需求
抖音等短视频是群众了解行业的重要窗口。电力企业抖音号发布的内容多为电网建设、项目动态、服务及营销等行业性内容，兼有适合抖音平台调性的模仿类短视频。目前，运维检修、电力工程重点建设项目等题材内容往往流量较大。这类短视频既能提供专业类内容，又能创作趣味性产品满足用户好奇心，还能起到职工培训、用电科普、电力安全的作用，为电力企业宣传和品牌形象的打造注入了新鲜血液，抖音已成为电力企业宣传的“必争之地”。
（二）电力与生产生活息息相关，短视频开发潜力大
短视频核心价值不是制作技术的精良，而是信息提供的准、快、信[2]，电力职工的工作场景分布具有广泛性，往往能发现第一手的新闻，制作出大量的电力新闻短视频内容。
基于行业特点，本文梳理了电力新闻短视频潜在的创作内容，分为电力行业性新闻短视频和电力非行业性新闻短视频。电力行业性新闻短视频可涵盖电网建设（特高压和农网改造等）、营商环境（解决客户用电问题、推广缴交电费、办理用电业务等）、迎峰度夏、迎峰度冬和运维检修、数智电网（机器人、无人机等）等内容。电力非行业性新闻短视频有脱贫攻坚、党建工会活动和志愿服务等。以现场的细节入手，以人物为主体，做好大小屏互动，组合出击，以电力人的口吻讲好新闻“好故事”，传递人间正能量[3]，未来电力行业可深耕的短视频内容还很广。
（三）“爆款”短视频创作有“迹”可循
抖音号“电网头条”创建了话题#国网黑科技，截至2020年底累计话题播放量达4527.0万次。其中，点赞量最高的是《见识一下黑科技，第四代配网带电作业机器人你想拥有吗？》，内容为国网天津电力第四代“黎明牌”配网带电作业机器人正式上线，该机器人是由“时代楷模”“改革先锋”张黎明主持研发的配网带电作业机器人，获赞43.5万次，评论6565条，被转载1.6万次；同时，2020年12月3日，“电网头条”抖音号开启了直播首秀“#智能电表准不准？一驗便知！”，直播时长1小时51分；12月16日，又以“#100%绿色冬奥，我们准备好了”为名进行了第二次直播。“南网50Hz”目前内容热度最高的短视频为《厉害了！800千伏线路短路接地实验》，获赞27.9万次，评论1907，被转载4579次。由此来看，电力新闻短视频“爆款”有迹可循——既要以电力为内容立足点，又要基于当下时代热点，直播手段、热门音乐、精致剪辑亦可作为锦上添花之笔，这为电力企业宣传和行业新闻报道提供了良好的契机和潜在优势。
三、抖音号“电网头条”和“南网50Hz”传播特色分析
由于抖音号“电网头条”和“南网50Hz”企业主体的相似性和主体业务的相近性，在对两个平台内容进行对比分析后发现二者之间存在一些相同点。
第一，以电力相关内容为主。二者的“爆款”内容都具有高度的电力专业性，如带电作业、短路试验、操作示范、高空巡检、无人机巡线等，极大地满足了用户的好奇心与窥视欲。
第二，主题具有强时效性。以2020年发布的短视频为研究样本，二者都聚焦“疫情防控”“高考保电”和“抗洪保电”等重要选题，例如国家电网重大项目投产、乌东德电站送电广东广西特高压多端直流示范工程等项目建设的动态新闻等。 第三，结合平台调性、主动迎合热点。二者均进行模仿拍摄、使用热门音乐。
第四，积极联动分子公司稿源。二者都注重基层单位的优质视频内容，注重联动，打通与地方的联系，弥补新闻量不足的短板。
同时，二者也存在较为明显的差异。
第一，内容方面，“电网头条”抖音号中巡线检修、线路运维等内容占比較大；“南网50Hz”抖音号更注重创作“花边新闻”，调动电力企业职工的参与性，增强趣味性。
第二，运营方面，“电网头条”抖音号的产品思维和运营思维较强，创建了合集，发挥了内容聚合作用，优化用户体验；“南网50Hz”抖音号没有为同样的内容打统一标签，没有发挥连续播放的优势。
第三，剪辑方面，“电网头条”抖音号更偏向短小精悍，制作简单；“南网50Hz”抖音号剪辑更精致，画面有特效、音乐有音效，并不时制作统一海报。
第四，直播方面，截至2020年底，“电网头条”抖音号已进行2次直播；“南网50Hz”抖音号未使用直播功能，未充分发挥抖音平台的互动功能。
四、对电力新闻抖音号发展的建议
电力新闻短视频是电力企业的重要新闻内容，作为新闻产品，注重“内容为王、渠道制胜”是重要创作理念，基于内容的专业性和潜在受众未全部开发的特点，需以产品思维加以营销推广。
基于上文分析，从内容、推广、分发和创新直播4个方面对电力新闻短视频给出4点建议。
（一）加强原创，提升内容竞争力
受众定位直接影响着内容定位，电力企业抖音号应“去电视化”，努力做到“短小精致”，未来可创作电力行业“揭秘”、重大工程展示、行业荣誉人物展播等内容，也可创作“电力科普”的长尾内容，持续引流扩大受众面，如国网杭州供电公司抖音号创作的“漫‘话’电力”“秒懂电力小知识”和“天目电力小课堂”等抖音栏目。
（二）借势推广，争进热门流量池
由于内容的专业性，电力新闻短视频与抖音平台受众的心理距离较远。对此，借势推广是一味“良药”，应加强对热点标签、热门音乐、热门道具、热门模仿拍摄的使用，这样制作的短视频更容易进入流量池，带来更多的播放量、点赞量和转载量。
（三）全网分发，提高行业影响力
目前，“两微一端一抖”是常见的传播方式。在短视频领域，抖音号、快手号、视频号、微博视频和央视频号等都可以进行电力新闻短视频内容的分发，以最大限度地优化传播效果，优化提升电力企业宣传效果和行业影响力，进而打造电力企业品牌、提升品牌效益。
（四）创新直播，增强传受互动性
电力是经济建设的先行官，也是生活的必需品。在决胜全面小康、决战脱贫攻坚的2020年，国资小新、中电传媒、国网电商在抖音、淘宝和快手等平台接连发起了能源电力行业相关的“扶贫带货”直播，获得了良好的经济效益和社会效益，为脱贫攻坚助力，增强了与用户的互动，未来可继续开发“探访脱贫成果”“建党100周年专题报道”等内容。
五、结语
本文尚有诸多话题未探讨，对于电力企业、行业媒体来说，如何“变现”仍是一个重大考验，服务和直播带货或成为未来变现的主要手段。
由于电力行业的专业性以及当前电力对勤俭节约、低碳生活的有益作用，电力新闻短视频可深耕的领域十分广泛。目前，腾讯、新浪加快推进短视频，未来，电力企业应以抖音等短视频平台为创新宣传的突破途径，增强电力企业新闻活力，创新适合短视频形式的内容策划，同时加强与主流媒体及行业媒体的互动，源源不断地生产内容优质、形式丰富和传播力强的电力新闻短视频。
参考文献：
[1] 黄颖.战疫报道：行业媒体的责任与担当——以中电传媒战疫报道为例[J].新闻战线，2020（12）：115-118.
[2] 肇茜.行业媒体做好大型主题报道的策略[N].中国新闻出版广电报，2020-07-07（004）.
[3] 张寻.融媒战“疫”大突围——传统媒体如何打造战“疫”短视频[J].视听纵横，2020（05）：24-26.
作者简介：郭志宏（1993—），男，河北新乐人，硕士，助理编辑，研究方向：短视频新闻。