【摘 要】
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<正>体育,在现代商业社会,早已不仅仅是纯粹的竞技或个人的表演,而成为一个具有全球影响力的呈网络格局的产业。其产业化与商业化的步伐无疑是与市场力量的推动发展同步的。
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<正>体育,在现代商业社会,早已不仅仅是纯粹的竞技或个人的表演,而成为一个具有全球影响力的呈网络格局的产业。其产业化与商业化的步伐无疑是与市场力量的推动发展同步的。对于体育竞技的观赏与参与,已经形成一个方兴未艾、前途远大的经济产业,而且因为其性质仍然属于文化的消费,因此对于文化理念、思想观念、价值观的普及与传播同样是一条不容忽视的渠道与纽带。这里我们必须承认新闻传媒业在其中起到了至关重要的作用,正如我们今天很难想象,如果没有电视直播,没有报刊报道,世界杯、欧冠、美国NBA会拥有今天这样全球性的影响力。
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