【摘 要】
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随着旅游地竞争的加剧,旅游品牌的构建与创新已成为最有力的竞争手段。文章论述了旅游品牌构建与创新的意义,以湖北恩施土家族苗族自治州为例,在分析了恩施旅游发展状况的基
【机 构】
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湖北第二师范学院,武汉科技大学湖北产业政策与管理研究中心
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随着旅游地竞争的加剧,旅游品牌的构建与创新已成为最有力的竞争手段。文章论述了旅游品牌构建与创新的意义,以湖北恩施土家族苗族自治州为例,在分析了恩施旅游发展状况的基础上,从旅游形象、旅游产品开发格局、营销宣传三个主要方面探讨了恩施旅游品牌构建与创新的对策。提出了"灵奇恩施——山水王国·仙居绿州"的旅游主题形象,并分析了其内涵;重点论述了打造神奇洞谷、灵秀江河、仙居乐土三大旅游片区及产品集群,构建恩施旅游发展"金三角"战略格局的品牌创新思路。
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