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【摘 要】本文选取了中央电视台1990年开播至今的《正大综艺》作为研究对象，以它数次改版为线索，力图触摸到我国综艺娱乐类节目主持角色转型的脉络。
【关键词】综艺节目 主持人 角色转型
从上世纪90年代初到新世纪的第一个十年，是我国综艺娱乐类节目从萌芽到繁荣的重要时期。在这世纪之交的20年里，我国内地的综艺类娱乐类节目经历了从无到有，从一元到多元，从一枝独秀到百花齐放的变化，可谓是我国综艺娱乐类节目的重要转型期。
1990年央视一套《综艺大观》开播，乘着《综艺大观》收视率持续走高的东风，央视陆续开播了《正大综艺》《幸运52》《开心辞典》等一系列明星节目，地方电视台也不甘示弱，湖南卫视的《快乐大本营》，北京电视台的《欢乐总动员》，福建东南台的《开心100》，都是上世纪90年代家喻户晓的综艺娱乐类节目。随着新世纪的到来和改革开放的深入，观众对综艺娱乐节目的参与度和互动性有了更高的要求，选秀类综艺娱乐节目应运而生，以《超级女声》为代表的选秀类节目占尽了风头。放眼当下的综艺娱乐类节目，从刚过去的《中国好声音》到风头正劲的《爸爸去哪儿》，中国内地的综艺娱乐类节目呈现出越来越精彩的多元模式，极大的丰富了观众的业余生活，在现有的电视节目类型中占据着不可忽视的重要地位。
随着综艺娱乐类节目的蓬勃发展，综艺娱乐类节目的主持也日益呈现出新的气象，从联欢会式的主持模式，到主持群，到主持人身份的淡化，综艺娱乐类节目的主持样态越来越丰富多元。因此，深入研究这承载了如此多维度、多阶段的变化历程的二十年，对于理解我国综艺娱乐类节目主持的发展历程有着重要价值。
本文选取了央视《正大综艺》的主持作为研究对象，促使笔者做出这种选择的主要有以下几个原因：1、《正大综艺》以央视为平台，可以作为主流媒体综艺娱乐类节目主持的代表，具有样本的代表性；2、《正大综艺》作为我国综艺娱乐类节目开播时间较早，且至今仍在播出的节目，在时间上基本贯穿了本文研究的世纪之交的二十年，较之其他已经停播的节目更具有说服力；3、《正大综艺》在其发展历程中，始终根据时代和受众需求的变化进行改版，主持人和主持模式也一直在变动，可以说是一个始终与时俱进的节目，与本文所要研究的综艺娱乐节目主持的转型相契合，是较为合适的研究对象。
另外需要说明的是，关于《正大综艺》历位主持人的研究可谓繁冗，加上《正大综艺》走出了许多如今家喻户晓的名主持，如杨澜、赵忠祥、王雪纯等，针对他们的研究更是多不胜数。所以本文无意拘泥于单个主持人的个人风格研究，而是力图站在一个宏观的角度，分析《正大综艺》在这二十年改版更迭中，主持人角色定位的变化与转型。为此，本文以《正大综艺》的两次大改版为界，将《正大综艺》的发展历程分为三个阶段，并分别研究其主持人的角色定位。
1、1990-2002年：“教师”“导游”型主持人定位
1990年，中央电视台国际部与泰国“正大集团”联合创办了CCTV的第一个国际性栏目《正大综艺》，每年由“正大集团”提供给该栏目80%左右的国外节目，是中国观众了解世界的重要窗口之一。由于90年代初中国处于改革开放的初期，内部信息还较为闭塞，突然有了《正大综艺》这扇窗户，人们了解外面世界的欲望被极大地激发出来，加上现场的明星嘉宾，《正大综艺》在90年代初常常雄踞央视收视率榜首，也正是这段时期《正大综艺》走出了一批批著名主持人。
但是，当我们深入分析这一时期《正大综艺》的节目构成时，可以发现以下几个问题：1、《正大综艺》在开播之初，我国对于综艺娱乐类的节目定位并不确切，《正大综艺》的节目初衷其实更接近于综艺与科教的混合，寓教于乐，其文化内涵还是相当厚重的。2、《正大综艺》培养出了如此众多的名主持，但是在节目的构成上其实主持人的份量并不太重，甚至演播室的份量都不重，观众们最想要看的其实是外景中传递的信息。笔者认为，这两点对于1990-2002年《正大综艺》主持人的定位有着不可忽视的影响。
正如上文所说，《正大综艺》在节目创办之初其实是带着科教类节目的色彩的，主持人的定位也偏向“教师”型。这一点从演播室的布局就可以看出：男女主持人有自己的小讲台，主持人的行动基本不离开讲台，讲台背后是大屏幕，嘉宾和观众方阵面对屏幕分列，其实在很大程度上跟我们的大学课堂很相似。《传媒品牌创建与营销》一书中总结这一时期的《正大综艺》的特点为：“台词像报告，游戏像考试，观众像上课”，也从一个侧面反映出主持人的“教师”型定位。另一方面，由于节目的重心是在外景上，所以主持人也像是一个导游，负责把观众们带到有风景的地方去，然后带着嘉宾们做做游戏，无论是现场观众还是场外观众大部分时间只能被动接受。
这样的主持人角色定位一方面凸显了早期《正大综艺》的科教文化内涵，但是从另一方面由于过于精英化，漠视观众，缺乏互动，加上日益开放的时代背景，《正大综艺》已不再是人们了解世界的唯一窗口。受众不再满足于被动接受，而是迫切渴望互动与交流，在这样的时代和行业背景下，《正大综艺》的改版是明智的。
2、2002-2010年：探索中的“平民化”主持人定位
由于《正大综艺》经历过多次改版，所以在很多文献中，关于《正大综艺》的发展历程有着不同的划分，较为常见的是2002-2005年，2005至今，但是笔者认为从主持人角色定位的转变来讲，将2002-2010年划为一个时期更为科学。虽然这8年时间中，《正大综艺》可谓是时刻都在变化，形式更是不断脱胎换骨，但是在主持人的角色定位上一直在平民化的道路上探索着。
2002年，随着传媒行业“平民化”“大众娱乐”的浪潮越来越汹涌，《正大综艺》也进行了相应的改版作为回应。在2002年的改版中，最突出的变化在于嘉宾从明星变成了普通老百姓。《从审美走向娱乐——以〈正大综艺〉为例看综艺节目的娱乐化流变》一文中提到：“这次改版彻底打破了十二年来‘明星嘉宾 游戏 主持人’的模式，观众成为节目的唯一主角。‘选手 游戏 主持人 高额奖品’让《正大综艺》彻底走出传统综艺节目的窠臼，成为新综艺大军中的一员。”在主持人的定位上，主持人们走出了那方小小的讲台，以伴随者的身份与选手站在一起，强调平视角度，互动也更加丰富。 2005 年7 月，在尝试过选手实地闯关、邀请嘉宾主持人等多种形式之后，却无法抵挡各大卫视一轮又一轮的娱乐冲击波，《正大综艺》开始酝酿更大的改版。从2005年-2010年正大综艺一直在进行各种尝试，从《吉尼斯中国之夜》到《魔术大联盟》，《正大综艺》始终从受众的角度出发，揣摩观众的胃口，却越来越偏离了“平民化”“互动”的道路，变得有点不伦不类，加上这些感官刺激很强的节目更易使观众产生审美疲劳，所以在经历了五年的摸索碰壁后，《正大综艺》再次酝酿改版。
3、2010年至今：不断淡化的主持人角色
2010年，《正大综艺》重新登录央视一套，推出季播节目《正大综艺·墙来了》，以“明星 游戏 对抗”的形式打造更为新颖的娱乐精品，彻底抛弃了“正大”的旧有的科教气质，游戏成为节目的核心，好玩、娱乐成为节目的最终追求，至此《正大综艺》可以被界定为彻底的综艺娱乐类节目。2011 年10 月黄金周，正大综艺又推出了《正大综艺·谢天谢地你来啦》，这是海外情景喜剧类真人秀节目首次被中央电视台引入，明星们面对陌生情景的即兴表演成为最大看点。
在这两档节目基本已经完全看不到早期《正大综艺》的影子了，《墙来了》可以说是对“平民化”主持风格的回归，朱迅在节目中始终与参赛选手同在，有时甚至参与其中，现场气氛和观众参与度也相对较高。而《谢天谢地你来啦》则可以说是对主持人角色的消解，虽然小崔的主持相当成功，但是我们可以看到主持人和嘉宾的界限越来越模糊，小崔有时也会变成嘉宾参与表演，更多的只是一种对节目的串联，保证节目有一条相对完整的线索而已。
当然相较其他两个阶段，这个阶段还处于初期，这两档节目日后的发展成败现在也难以下定论，但是就目前的受众反馈来讲，对《谢天谢地你来啦》的评论还是相当不错的。
可能很多人都以为《正大综艺》已经停播了，很少人会把《墙来了》和《谢天谢地你来啦》跟《正大综艺》联系在一起。的确，我们应该承认《正大综艺》始终是在尝试改进和变化，尝试着对时代和市场的改变积极地做出自己的反应，这对于一个节目而言是生存的必要技能。而在这数次改版中，我国综艺娱乐类节目主持的发展脉络也得以体现，不同时期主持人的不同角色定位，或多或少也为《正大综艺》的“长寿”做出了一定的贡献，希望这个节目在未来的道路上始终秉承探索精神，为中国观众带来更多的惊喜。□
参考文献
①陈山，《浅析新版〈正大综艺〉的文化构建》[J].《中国电视》，2003（11）：62-64
②成锦艳，《从审美走向娱乐——以〈正大综艺〉为例看综艺节目的娱乐化流变》[J].《今传媒》，2013（4）：88-90
③邓媛，《嬗变 困境 反思——新时期我国综艺娱乐节目发展轨迹探析》[J].《东南传播》，2008（8）：55-57
④王伟，《从〈正大综艺〉主持人的更迭谈近期改版的成功》[J].《电视节目论集》，1998
⑤辛少英：《在记忆与制作中穿行——女制片人手记》[M].中国传媒大学出版社，2003
⑥尹鸿，《从“介绍世界”到“体验世界”——评中央电视台〈正大综艺〉》[J].《中国电视》，2003（11）：54-56
（作者：中国传媒大学播音主持艺术学院广播电视语言传播专业研究生）
责编：周蕾
【关键词】综艺节目 主持人 角色转型
从上世纪90年代初到新世纪的第一个十年，是我国综艺娱乐类节目从萌芽到繁荣的重要时期。在这世纪之交的20年里，我国内地的综艺类娱乐类节目经历了从无到有，从一元到多元，从一枝独秀到百花齐放的变化，可谓是我国综艺娱乐类节目的重要转型期。
1990年央视一套《综艺大观》开播，乘着《综艺大观》收视率持续走高的东风，央视陆续开播了《正大综艺》《幸运52》《开心辞典》等一系列明星节目，地方电视台也不甘示弱，湖南卫视的《快乐大本营》，北京电视台的《欢乐总动员》，福建东南台的《开心100》，都是上世纪90年代家喻户晓的综艺娱乐类节目。随着新世纪的到来和改革开放的深入，观众对综艺娱乐节目的参与度和互动性有了更高的要求，选秀类综艺娱乐节目应运而生，以《超级女声》为代表的选秀类节目占尽了风头。放眼当下的综艺娱乐类节目，从刚过去的《中国好声音》到风头正劲的《爸爸去哪儿》，中国内地的综艺娱乐类节目呈现出越来越精彩的多元模式，极大的丰富了观众的业余生活，在现有的电视节目类型中占据着不可忽视的重要地位。
随着综艺娱乐类节目的蓬勃发展，综艺娱乐类节目的主持也日益呈现出新的气象，从联欢会式的主持模式，到主持群，到主持人身份的淡化，综艺娱乐类节目的主持样态越来越丰富多元。因此，深入研究这承载了如此多维度、多阶段的变化历程的二十年，对于理解我国综艺娱乐类节目主持的发展历程有着重要价值。
本文选取了央视《正大综艺》的主持作为研究对象，促使笔者做出这种选择的主要有以下几个原因：1、《正大综艺》以央视为平台，可以作为主流媒体综艺娱乐类节目主持的代表，具有样本的代表性；2、《正大综艺》作为我国综艺娱乐类节目开播时间较早，且至今仍在播出的节目，在时间上基本贯穿了本文研究的世纪之交的二十年，较之其他已经停播的节目更具有说服力；3、《正大综艺》在其发展历程中，始终根据时代和受众需求的变化进行改版，主持人和主持模式也一直在变动，可以说是一个始终与时俱进的节目，与本文所要研究的综艺娱乐节目主持的转型相契合，是较为合适的研究对象。
另外需要说明的是，关于《正大综艺》历位主持人的研究可谓繁冗，加上《正大综艺》走出了许多如今家喻户晓的名主持，如杨澜、赵忠祥、王雪纯等，针对他们的研究更是多不胜数。所以本文无意拘泥于单个主持人的个人风格研究，而是力图站在一个宏观的角度，分析《正大综艺》在这二十年改版更迭中，主持人角色定位的变化与转型。为此，本文以《正大综艺》的两次大改版为界，将《正大综艺》的发展历程分为三个阶段，并分别研究其主持人的角色定位。
1、1990-2002年：“教师”“导游”型主持人定位
1990年，中央电视台国际部与泰国“正大集团”联合创办了CCTV的第一个国际性栏目《正大综艺》，每年由“正大集团”提供给该栏目80%左右的国外节目，是中国观众了解世界的重要窗口之一。由于90年代初中国处于改革开放的初期，内部信息还较为闭塞，突然有了《正大综艺》这扇窗户，人们了解外面世界的欲望被极大地激发出来，加上现场的明星嘉宾，《正大综艺》在90年代初常常雄踞央视收视率榜首，也正是这段时期《正大综艺》走出了一批批著名主持人。
但是，当我们深入分析这一时期《正大综艺》的节目构成时，可以发现以下几个问题：1、《正大综艺》在开播之初，我国对于综艺娱乐类的节目定位并不确切，《正大综艺》的节目初衷其实更接近于综艺与科教的混合，寓教于乐，其文化内涵还是相当厚重的。2、《正大综艺》培养出了如此众多的名主持，但是在节目的构成上其实主持人的份量并不太重，甚至演播室的份量都不重，观众们最想要看的其实是外景中传递的信息。笔者认为，这两点对于1990-2002年《正大综艺》主持人的定位有着不可忽视的影响。
正如上文所说，《正大综艺》在节目创办之初其实是带着科教类节目的色彩的，主持人的定位也偏向“教师”型。这一点从演播室的布局就可以看出：男女主持人有自己的小讲台，主持人的行动基本不离开讲台，讲台背后是大屏幕，嘉宾和观众方阵面对屏幕分列，其实在很大程度上跟我们的大学课堂很相似。《传媒品牌创建与营销》一书中总结这一时期的《正大综艺》的特点为：“台词像报告，游戏像考试，观众像上课”，也从一个侧面反映出主持人的“教师”型定位。另一方面，由于节目的重心是在外景上，所以主持人也像是一个导游，负责把观众们带到有风景的地方去，然后带着嘉宾们做做游戏，无论是现场观众还是场外观众大部分时间只能被动接受。
这样的主持人角色定位一方面凸显了早期《正大综艺》的科教文化内涵，但是从另一方面由于过于精英化，漠视观众，缺乏互动，加上日益开放的时代背景，《正大综艺》已不再是人们了解世界的唯一窗口。受众不再满足于被动接受，而是迫切渴望互动与交流，在这样的时代和行业背景下，《正大综艺》的改版是明智的。
2、2002-2010年：探索中的“平民化”主持人定位
由于《正大综艺》经历过多次改版，所以在很多文献中，关于《正大综艺》的发展历程有着不同的划分，较为常见的是2002-2005年，2005至今，但是笔者认为从主持人角色定位的转变来讲，将2002-2010年划为一个时期更为科学。虽然这8年时间中，《正大综艺》可谓是时刻都在变化，形式更是不断脱胎换骨，但是在主持人的角色定位上一直在平民化的道路上探索着。
2002年，随着传媒行业“平民化”“大众娱乐”的浪潮越来越汹涌，《正大综艺》也进行了相应的改版作为回应。在2002年的改版中，最突出的变化在于嘉宾从明星变成了普通老百姓。《从审美走向娱乐——以〈正大综艺〉为例看综艺节目的娱乐化流变》一文中提到：“这次改版彻底打破了十二年来‘明星嘉宾 游戏 主持人’的模式，观众成为节目的唯一主角。‘选手 游戏 主持人 高额奖品’让《正大综艺》彻底走出传统综艺节目的窠臼，成为新综艺大军中的一员。”在主持人的定位上，主持人们走出了那方小小的讲台，以伴随者的身份与选手站在一起，强调平视角度，互动也更加丰富。 2005 年7 月，在尝试过选手实地闯关、邀请嘉宾主持人等多种形式之后，却无法抵挡各大卫视一轮又一轮的娱乐冲击波，《正大综艺》开始酝酿更大的改版。从2005年-2010年正大综艺一直在进行各种尝试，从《吉尼斯中国之夜》到《魔术大联盟》，《正大综艺》始终从受众的角度出发，揣摩观众的胃口，却越来越偏离了“平民化”“互动”的道路，变得有点不伦不类，加上这些感官刺激很强的节目更易使观众产生审美疲劳，所以在经历了五年的摸索碰壁后，《正大综艺》再次酝酿改版。
3、2010年至今：不断淡化的主持人角色
2010年，《正大综艺》重新登录央视一套，推出季播节目《正大综艺·墙来了》，以“明星 游戏 对抗”的形式打造更为新颖的娱乐精品，彻底抛弃了“正大”的旧有的科教气质，游戏成为节目的核心，好玩、娱乐成为节目的最终追求，至此《正大综艺》可以被界定为彻底的综艺娱乐类节目。2011 年10 月黄金周，正大综艺又推出了《正大综艺·谢天谢地你来啦》，这是海外情景喜剧类真人秀节目首次被中央电视台引入，明星们面对陌生情景的即兴表演成为最大看点。
在这两档节目基本已经完全看不到早期《正大综艺》的影子了，《墙来了》可以说是对“平民化”主持风格的回归，朱迅在节目中始终与参赛选手同在，有时甚至参与其中，现场气氛和观众参与度也相对较高。而《谢天谢地你来啦》则可以说是对主持人角色的消解，虽然小崔的主持相当成功，但是我们可以看到主持人和嘉宾的界限越来越模糊，小崔有时也会变成嘉宾参与表演，更多的只是一种对节目的串联，保证节目有一条相对完整的线索而已。
当然相较其他两个阶段，这个阶段还处于初期，这两档节目日后的发展成败现在也难以下定论，但是就目前的受众反馈来讲，对《谢天谢地你来啦》的评论还是相当不错的。
可能很多人都以为《正大综艺》已经停播了，很少人会把《墙来了》和《谢天谢地你来啦》跟《正大综艺》联系在一起。的确，我们应该承认《正大综艺》始终是在尝试改进和变化，尝试着对时代和市场的改变积极地做出自己的反应，这对于一个节目而言是生存的必要技能。而在这数次改版中，我国综艺娱乐类节目主持的发展脉络也得以体现，不同时期主持人的不同角色定位，或多或少也为《正大综艺》的“长寿”做出了一定的贡献，希望这个节目在未来的道路上始终秉承探索精神，为中国观众带来更多的惊喜。□
参考文献
①陈山，《浅析新版〈正大综艺〉的文化构建》[J].《中国电视》，2003（11）：62-64
②成锦艳，《从审美走向娱乐——以〈正大综艺〉为例看综艺节目的娱乐化流变》[J].《今传媒》，2013（4）：88-90
③邓媛，《嬗变 困境 反思——新时期我国综艺娱乐节目发展轨迹探析》[J].《东南传播》，2008（8）：55-57
④王伟，《从〈正大综艺〉主持人的更迭谈近期改版的成功》[J].《电视节目论集》，1998
⑤辛少英：《在记忆与制作中穿行——女制片人手记》[M].中国传媒大学出版社，2003
⑥尹鸿，《从“介绍世界”到“体验世界”——评中央电视台〈正大综艺〉》[J].《中国电视》，2003（11）：54-56
（作者：中国传媒大学播音主持艺术学院广播电视语言传播专业研究生）
责编：周蕾