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零售商作为制造商分销产品的途径,影响到消费者的产品购买决策。产品的价格决策不仅受到产品品牌的影响,同时受到零售商形象的影响。从产品和零售商分销一体化角度,探讨了产品品牌和零售商形象对产品价格决策的影响,并分析了研究结论对营销实践的指导价值。
基于产品品牌和零售商形象的产品价格决策
【摘 要】
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零售商作为制造商分销产品的途径,影响到消费者的产品购买决策。产品的价格决策不仅受到产品品牌的影响,同时受到零售商形象的影响。从产品和零售商分销一体化角度,探讨了产
【机 构】
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南京财经大学营销与物流学院,上海交通大学安泰经济与管理学院
【出 处】
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系统管理学报
【发表日期】
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2009年5期
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