在竞争日趋激烈的现代社会，“酒香也怕巷子深”，企业不但要加强自身实力建设，还要善于通过新闻宣传来展示和推销。做好企业新闻宣传工作，就能为企业发展提供强有力的思想保证和舆论支持。
　　一、企业新闻宣传的定义
　　企业新闻宣传就是借助报纸、杂志、互联网等大众媒体，把企业信息以新闻报道的方式传播出去。
　　二、企业新闻宣传的作用
　　（一）是企业新闻宣传是塑造企业品牌形象的催化剂
　　企业新闻宣传通过塑造优质的产品质量和服务，给消费者留下深刻的印象，有助于企业建立家喻户晓的品牌。
　　（二）是企业新闻宣传是企业文化建设的重要载体
　　企业新闻宣传着力于企业宗旨、企业精神、企业理念的宣传，使企业的文化理念、核心的价值观深入人心，从而为文化建设营造良好的氛围。
　　（三）是企业新闻宣传有利于落实科学发展观
　　企业只有实施战略调整，在产业升级、结构调整上下功夫，走科学发展之路，才会解放生产力，增强竞争力。企业新闻宣传积极围绕这些重点组织系列报道，必然对企业的改革发展产生极大推动力。
　　（四）是企业新闻宣传有利于促进“和谐企业”建设
　　企业新闻宣传特点是“专”和“近”。专就是具有行业和企业特色内容；近就是“三贴近”：即贴近企业、贴近群众、贴近生活，为此，企业新闻宣传为企业与职工的沟通提供了渠道，为“和谐企业”建设创造了条件。
　　三、如何加强企业新闻宣传工作
　　（一）是紧紧围绕“三点一线”做文章
　　“三点”就是热点、焦点、闪光点，“一线”就是改革发展稳定这条主线。“热点”就是企业发展的热点，例如：科技创新、管理提升等，只有把握这个热点，才能使宣传工作有针对性。第二要抓“焦点”，就是职工群众关心的事，宣传工作的成效不在于干了多少，而在于群众接受了多少。第三要抓“闪光点”，闪光点就是企业营造良好经营环境的独特做法和经验，在宣传报道中要善于发现工作中的一些闪光点，并正确地反映、弘扬，才能树立正气。
　　（二）是企业内部要大力支持新闻宣传工作
　　企业新闻宣传的对象是企业内部已经做或者正在做的各项工作，它在企业起着桥梁和纽带的作用，并对企业的各项工作提供强有力的思想保证和舆论支持。企业新闻工作做得好，就能够为企业发展营造良好的环境，增强发展动力。因此，企业内部要正确认识新闻宣传的意义，从信息资源、人力上多多支持新闻宣传工作，为企业新闻宣传工作提供各种有利的条件。
　　（三）是加强新闻宣传队伍建设
　　新闻宣传队伍包括专职新闻宣传人员和兼职新闻宣传人员两种。要在日常工作中加大培养力度，通过加强培训和引进来、走出去等多种形式，严标准、高要求、全方位地提高业务素质。新闻宣传人员要注重学习和了解企业生产经营方面的知识，经常深入基层，勤于实践，这样写出来的新闻稿件才有深度。
　　（四）是完善考核激励机制
　　首先是对新闻宣传人员规定任务、加强考核，对于发稿数量不及格的通讯员，及时进行更换。其次在企业内部实行发稿奖励制度，定期进行统计发放。每年对宣传报道工作进行总结评比表彰，对于投稿积极、发表稿件数量较多的优秀通讯员大力表彰
　　奖励。
　　（五）是充分利用各种宣传载体
　　要充分重视发挥好宣传载体的作用，把向地方报刊、电视台、行业媒体投发新闻稿件，作为新闻宣传的主要阵地和突破口之一，集中力量攻难关，不断扩大社会宣传效果。在此基础上，还要鼓足勇气，大胆向国家级、省部级党报党刊及电视台投稿。
　　（六）是坚持创新和突出行业特色
　　只有不断地创新新鲜经验，取得新的成就，才能保证新闻宣传的源头活水取之不尽，宣传稿件也才能产生出巨大的冲击力和广泛的影响力。实践证明，越是有特色的东西，就越具有吸引力和渗透力，这既符合新闻性“新”的要求，也符合人们追新求异的心理规律。要扩大新闻宣传力度，就必须把握行业特色，只有把握特色、体现特色，才能吸引编辑、吸引读者。