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一、形象力：无形促进有形。一般而言，一种产品要想在市场上取得成功取决干三种力量：产品力、销售力、形象力。形象力这一概念的提出，是植根于对企业开拓市场的历史分析。商品经济初期，商品生产得越多，企业赢利就越大。这时，企业力主要取决于商品力。后来经济的发展，使人们认识到仅凭商品力是远远不够的，还要有各种营销手段的支持，即销售力的支持。随着竞争的白热化，商品力和销售力都显得不够用了，还需要有企业形象的作用，也就是形象力的作用。国内外的一些CI专家曾将企业力简化为一个公式，那就是：企业力=产品力+销售力+形象力。