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分析许多重大海上交通事故的原因，多数是由人为因素所致．传统的交通安全管理方法往往通过安全教育以及实施法律的形式来保证航运安全．针对传统方法在具体安全宣传、教育和培训中体现出的临时性、无系统、片面性以及立法工作滞后性的问题，为了提高海上交通安全管理水平，将社会营销的理念应用到海上交通安全管理中．这种方式以消费者定位为核心，同时促进了安全宣传、安全教育和安全培训活动，甚至还刺激了安全立法工作的进行。