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<正> 所谓产品设计个性,是指设计者在产品中溶入自己的独特意念,以显示对某种生活方式的追求。一件有个性的新产品在市场上要将自己独特的外部形态和内部结构展示给消费者,用自己的独特用途和使用价值引起消费者的注意和兴趣,激发消费者的情感喜爱和购买动机。意大利的工业设计闻名全球,表现意大利个性的产品设计从烟灰缸到空调机无所不有。意大利设计代表了一种高级的个性化。因此,这种设计风格的空前流行,表明世界重新认识新产品的个性化的重要性。不应把新产品的个性设计看成外部美学,而应将其作为市场开拓必不可少的一环。当世界许多新产品都具有相同品质、功能、部件,甚至性能的共性时,产品的个性设计会极大地影响顾客对产品的评价。