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一、市场营销能力管理创新的意义（一）市场营销能力管理界定市场营销能力管理是指对市场营销能力的识别、控制、引导、整合、培育的行为。能力深藏于企业运作的一系列表象中，首先，应该析取能力要素，对营销能力进行评价和定位，找出自己的亮点和不足，这是提高能力过程的入口。企业需要从横向和纵向立体交叉的角度进行比较，找出营销能力的薄弱环节。控制是使事物按照主体的意图发展、平抑能力波动、消除内耗、增强效率。企业的一切活动都要围绕企业的战略发展方向。