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近年来伴随网络直播的发展热潮,直播营销也进入了大众的视野中。电子商务领域获得了与直播融合的崭新发展机遇,在平台原有基础上,淘宝京东等电商巨头融合直播营销开发出了直播带货的新型零售方式,这反过来也影响了直播营销的行业生态。在直播营销发展利弊皆有的形势下,传统零售行业必须结合直播营销进行整体转型,本文将在对网络直播与直播营销进行深入分析的基础上简要地论述传统零售行业的发展策略。