论文部分内容阅读
摘要：随着经济发展越来越快，市场愈加成熟，消费者的观念在不断提升变化。产品的包装设计便起到很重要的作用——视觉语言。
服装服饰的多样式与外包装设计的美观性在消费者生活中越来越受到重视，在市场中流通的地位更是不可或缺的。服装袜饰曾经是困难时期保证温暖维系生存的基础保暖之物，但随着现代都市人对服装外观修饰的追求，多样化的服饰风格、实时更新的潮流趋势，人们对服装袜饰与其包装的美观性越来越看中。而袜饰夏天需要座作为搭配单品，冬季更是保暖必备。然而市面上袜饰的外包装设计与其他服饰外包装还是存在着很大的差异，部分外包装就仅用普通的透明塑料袋散装，没有品牌或是质量审核相关标志等，要么就过于简单千篇一律的包装让人视觉疲劳。导致产品档次和销量额度偏低。因此如何通过对服饰袜类的外包装设计来拓展其更广泛的消费市场，提升产品的价值。本次毕业设计就是以棉袜为素材，从包装设计的角度分析了市场包装的现存问题，并为服饰袜类设计出一套完整的的产品包装设计，从而提高袜子的销量及产品档次，生产利润及市场竞争力。
关键词：礼物棉袜；服装袜饰；包装设计；美观实用
1《Gift》礼物棉袜包装灵感来源及名称来源
随着经济迅速发展，南昌的大型购物广场也越开越多，消费上涨。而必不可少成为消费热点的便是服装类产品，玲琅满目的服装区却鲜少出现单独的袜子类专柜，即使有也多半在角落，简单不显眼，摆设装饰也是黑白为主，不加精心设计过，我想对外包装进行设计，改变更新袜类的整体包装，更加吸引眼球，增加消费群体，使得袜子也能和其他服饰一样有夺目的包装及引人入胜的外观。
Gifts，中文为礼物，在国外一到圣诞节孩子们就用袜子收礼物，而Gifts的袜子就像圣诞糖果一样可爱又有活力，由此而得名。
主要围绕女孩子喜欢的糖果以及可爱的元素展开设计的。以日系喝甜美风作为主要风格。由于现在经济发展繁荣，女孩子们也越来越注重细节上的美感与搭配，而不同风格和款式的袜子，便是必不可少的搭配单品。同时通过外包装的设计加强人们对产品的了解和产品自身的吸引力，从而打开棉袜的市场。
2《Gift》礼物棉袜标志设计说明
标志设计是区分品牌的视觉符号，用色彩、图案、造型向消费者传递品牌信息。标志与产品的艺术结合，使消费者能识别不同产品的品牌和风格。
本标志采用的是英文字母表现形式，直接用品牌的英文加以变形。本来想用五彩的颜色点做点缀，但又觉得过于简单没有特色，于是采用了连笔，产生一种柔和舒服的质感。颜色最终定稿采用的是淡墨绿色，但也不只有墨绿色，还有淡黄青色等，根据不同的包装背景进行改变颜色，主要以清新淡雅的风格呈现出来传递一种简约环保的设计理念。首字母的拓印有点亮的效果，也有一些传统工艺中的影子和味道。增加视觉冲击力和瞬间记忆感。
最初是想使用品牌的英文名拼凑在一起作为logo，但经过几次草稿发现只是简单地拼凑字母，并不美观，过于生硬，所以决定直接使用英文名加以变形增加色彩，使得产品的特色很直观，以礼物之名，作为礼物赠予他人。
3《Gift》礼物棉袜包装的图形设计与运用
包装设计中图形设计是重要的组成部分，它是商品和消费者之间传递信息交流与沟通的媒介，好的图形设计能够向消费者表现自己的产品。同时能够给人留下更深的印象。袜子包装上的图案是能看出是袜子的形状加以分割设计，通过笔涂横条式的图案加之清新的色彩展现年轻潮流化的趋势，绿色分割图形组成的袜子图案，类似田野，象征着自然与环保。和设计最初的理念相呼应。
4《Gift》礼物棉袜包装的色彩运用
此次设计的袜子包装是偏向年轻女性的消费群体，在市场调研中也显示女性消费群已占有很大的比例，所以在颜色上选择的是清新甜美的颜色：蓝绿和粉黄。绿色是植物的颜色也间接代表了环保、自然，而粉色黄色代表着年轻积极，这正是这次设计的目标，想要更新袜类的包装走向年轻化，扩大消费量，并且不失环保的理念融入其中。
以蓝绿色为主色调，与淡粉淡黄相协调，给人以温和舒适的视觉感受。设计中带有清爽的绿色蓝色调也诠释着当今包装的发展趋势简约清新的风格，自然包装，环保包装。
5《Gift》礼物棉袜包装设计结构分析
包装结构一：该包装盒主要采用一体成型盒结构，是长条形放置规格正好符合一双袜子折叠后的专用盒形。包装纸壳采用的是循环利用后的纸，经过处理且干净卫生环保。总体简单美观，与传统袜子包装不同，更能吸引消费者驻足购买。
包装结构二：该包装是桶装包装的外围装饰贴，桶装盒是偏长筒型，同袜子宽度相同，多放长筒袜或裤袜，卷成筒状放入筒中，消费者打开时像一个小礼物。可节省空间，筒盒子由铁盒制成，取出袜子后可作为笔筒等储物，有循环利用的功能。（如图1）
包装结构三：该包装是采用礼品袋样式的盒型结构，可放袜子的空间量大，且有设计手提处，若是消费者购买的产品量少，可直接放入袋中带走，不用再使用纸袋，少用一张纸，为环保多出一分力。
包装结构四：该包装采用的插口式的封口盒型结构设计，这种和行结构包装造型特别通常只有小型蛋糕会使用到类似的盒型包装，外观可爱但空间却很大，既实用又美观，同时设计了提手，如若消费量少可以直接手提带走。 插口处的颜色与底部相呼应。这种新颖可爱的包装盒必定深受小朋友的喜爱。左边则是传统型的纸壳外包，虽然整体设计和大部分包装盒都不走传统路线，但传统包装沿用至今必有优势与道理，纸壳外包简洁明了，袜子的样式和质量一目了然，在袜子的包装中必然是必不可少的。
包装结构五：最后还有两种盒型，一种为正方形盒型，可放置船袜等夏天比较轻薄的袜子两到三双，也可放置一双连裤袜或长筒袜。纸盒环保，消费者购买回家也可再利用，分类存放裤袜等较长较厚的袜类，方形的也容易放置收拾。右邊三个贴纸是罐装包装的盖子贴纸。罐装包装使用木质罐子，利用古老工艺隼牟的原理，简单可直接打开的盖子，包装简单有木质感，购买后可再利用储物。使消费者觉得一举两得。
作者简介：肖瑶（1995.5-），女，汉族，籍贯：江西省南昌市，江西师范大学美术学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：美术，研究方向：油画。
服装服饰的多样式与外包装设计的美观性在消费者生活中越来越受到重视，在市场中流通的地位更是不可或缺的。服装袜饰曾经是困难时期保证温暖维系生存的基础保暖之物，但随着现代都市人对服装外观修饰的追求，多样化的服饰风格、实时更新的潮流趋势，人们对服装袜饰与其包装的美观性越来越看中。而袜饰夏天需要座作为搭配单品，冬季更是保暖必备。然而市面上袜饰的外包装设计与其他服饰外包装还是存在着很大的差异，部分外包装就仅用普通的透明塑料袋散装，没有品牌或是质量审核相关标志等，要么就过于简单千篇一律的包装让人视觉疲劳。导致产品档次和销量额度偏低。因此如何通过对服饰袜类的外包装设计来拓展其更广泛的消费市场，提升产品的价值。本次毕业设计就是以棉袜为素材，从包装设计的角度分析了市场包装的现存问题，并为服饰袜类设计出一套完整的的产品包装设计，从而提高袜子的销量及产品档次，生产利润及市场竞争力。
关键词：礼物棉袜；服装袜饰；包装设计；美观实用
1《Gift》礼物棉袜包装灵感来源及名称来源
随着经济迅速发展，南昌的大型购物广场也越开越多，消费上涨。而必不可少成为消费热点的便是服装类产品，玲琅满目的服装区却鲜少出现单独的袜子类专柜，即使有也多半在角落，简单不显眼，摆设装饰也是黑白为主，不加精心设计过，我想对外包装进行设计，改变更新袜类的整体包装，更加吸引眼球，增加消费群体，使得袜子也能和其他服饰一样有夺目的包装及引人入胜的外观。
Gifts，中文为礼物，在国外一到圣诞节孩子们就用袜子收礼物，而Gifts的袜子就像圣诞糖果一样可爱又有活力，由此而得名。
主要围绕女孩子喜欢的糖果以及可爱的元素展开设计的。以日系喝甜美风作为主要风格。由于现在经济发展繁荣，女孩子们也越来越注重细节上的美感与搭配，而不同风格和款式的袜子，便是必不可少的搭配单品。同时通过外包装的设计加强人们对产品的了解和产品自身的吸引力，从而打开棉袜的市场。
2《Gift》礼物棉袜标志设计说明
标志设计是区分品牌的视觉符号，用色彩、图案、造型向消费者传递品牌信息。标志与产品的艺术结合，使消费者能识别不同产品的品牌和风格。
本标志采用的是英文字母表现形式，直接用品牌的英文加以变形。本来想用五彩的颜色点做点缀，但又觉得过于简单没有特色，于是采用了连笔，产生一种柔和舒服的质感。颜色最终定稿采用的是淡墨绿色，但也不只有墨绿色，还有淡黄青色等，根据不同的包装背景进行改变颜色，主要以清新淡雅的风格呈现出来传递一种简约环保的设计理念。首字母的拓印有点亮的效果，也有一些传统工艺中的影子和味道。增加视觉冲击力和瞬间记忆感。
最初是想使用品牌的英文名拼凑在一起作为logo，但经过几次草稿发现只是简单地拼凑字母，并不美观，过于生硬，所以决定直接使用英文名加以变形增加色彩，使得产品的特色很直观，以礼物之名，作为礼物赠予他人。
3《Gift》礼物棉袜包装的图形设计与运用
包装设计中图形设计是重要的组成部分，它是商品和消费者之间传递信息交流与沟通的媒介，好的图形设计能够向消费者表现自己的产品。同时能够给人留下更深的印象。袜子包装上的图案是能看出是袜子的形状加以分割设计，通过笔涂横条式的图案加之清新的色彩展现年轻潮流化的趋势，绿色分割图形组成的袜子图案，类似田野，象征着自然与环保。和设计最初的理念相呼应。
4《Gift》礼物棉袜包装的色彩运用
此次设计的袜子包装是偏向年轻女性的消费群体，在市场调研中也显示女性消费群已占有很大的比例，所以在颜色上选择的是清新甜美的颜色：蓝绿和粉黄。绿色是植物的颜色也间接代表了环保、自然，而粉色黄色代表着年轻积极，这正是这次设计的目标，想要更新袜类的包装走向年轻化，扩大消费量，并且不失环保的理念融入其中。
以蓝绿色为主色调，与淡粉淡黄相协调，给人以温和舒适的视觉感受。设计中带有清爽的绿色蓝色调也诠释着当今包装的发展趋势简约清新的风格，自然包装，环保包装。
5《Gift》礼物棉袜包装设计结构分析
包装结构一：该包装盒主要采用一体成型盒结构，是长条形放置规格正好符合一双袜子折叠后的专用盒形。包装纸壳采用的是循环利用后的纸，经过处理且干净卫生环保。总体简单美观，与传统袜子包装不同，更能吸引消费者驻足购买。
包装结构二：该包装是桶装包装的外围装饰贴，桶装盒是偏长筒型，同袜子宽度相同，多放长筒袜或裤袜，卷成筒状放入筒中，消费者打开时像一个小礼物。可节省空间，筒盒子由铁盒制成，取出袜子后可作为笔筒等储物，有循环利用的功能。（如图1）
包装结构三：该包装是采用礼品袋样式的盒型结构，可放袜子的空间量大，且有设计手提处，若是消费者购买的产品量少，可直接放入袋中带走，不用再使用纸袋，少用一张纸，为环保多出一分力。
包装结构四：该包装采用的插口式的封口盒型结构设计，这种和行结构包装造型特别通常只有小型蛋糕会使用到类似的盒型包装，外观可爱但空间却很大，既实用又美观，同时设计了提手，如若消费量少可以直接手提带走。 插口处的颜色与底部相呼应。这种新颖可爱的包装盒必定深受小朋友的喜爱。左边则是传统型的纸壳外包，虽然整体设计和大部分包装盒都不走传统路线，但传统包装沿用至今必有优势与道理，纸壳外包简洁明了，袜子的样式和质量一目了然，在袜子的包装中必然是必不可少的。
包装结构五：最后还有两种盒型，一种为正方形盒型，可放置船袜等夏天比较轻薄的袜子两到三双，也可放置一双连裤袜或长筒袜。纸盒环保，消费者购买回家也可再利用，分类存放裤袜等较长较厚的袜类，方形的也容易放置收拾。右邊三个贴纸是罐装包装的盖子贴纸。罐装包装使用木质罐子，利用古老工艺隼牟的原理，简单可直接打开的盖子，包装简单有木质感，购买后可再利用储物。使消费者觉得一举两得。
作者简介：肖瑶（1995.5-），女，汉族，籍贯：江西省南昌市，江西师范大学美术学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：美术，研究方向：油画。