【摘 要】
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网络社交媒体意见领袖逐渐成为影响社会公共事务的重要推手。基于非权力领导力理论,文章对社交媒体意见领袖的领导力情况进行了研究,构建了以影响力、洞察力和思想力为指标的
【机 构】
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浙江传媒学院,浙江省网络媒介素养研究院
【基金项目】
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教育部人文社科课题(18YJA860020);中广电联合会2017年媒介素养专项研究(2017ZGL0010);校新闻传播研究院课题(ZCXC17YB03)的阶段性研究成果
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网络社交媒体意见领袖逐渐成为影响社会公共事务的重要推手。基于非权力领导力理论,文章对社交媒体意见领袖的领导力情况进行了研究,构建了以影响力、洞察力和思想力为指标的综合评价体系,设计了微博意见领袖领导力计算模型。同时,以新浪微博为例采用大数据挖掘与分析技术建立数据库,历时3年进行跟踪研究。结果表明,目前新浪微博意见领袖以青壮年为主,其领导力与自身的职业背景、微博参与能力以及与粉丝互动情况密切相关。
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