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摘 要：企业网站是企业在网络平台的门户，是展示企业形象、对外开放的窗口。新媒体时代，建立企业网站推广是企业进行网络营销的重要手段，借助新媒体信息双向交流和通讯的工具特点，是网站推广的有效途径之一。基于此，从网络通信技术、数据挖掘技术、信息处理技术三方面阐述了新媒体时代的技术优势，分析了新媒体网站推广中的误区与优势，并提出了互联网新媒体下网站推广策略。
关键词：新媒体;网站推广;企业网站
中图分类号：G2;F713.3 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2021）20-0029-04
一、新媒体新技术
新媒体是通过数字技术、无线通信网络技术、卫星技术等向大众提供信息和服务的平台。新媒体最根本体现在“新”技术上，包括网络通信技术、大数据技术、计算机信息处理技术等。
（一）网络通信技术
5G网络通信技术与5G智能终端设备的商用与普及，为互联网新媒体的发展带来了新的契机和机遇。5G即第五代移动通信技术（英语：5th generation mobile networks或5th generation wireless systems，简称5G），其主要优势就在于数据传输速率远远高于4G网络，最高传输速度可达10Gbit/s，比4G网络LTE蜂窝网络快近100倍[1]。对于新媒体网站运营而言，结合计算机存储技术、显示技术、虚拟仿真技术等，为企业网站分享文化宣传片、产品视频宣传、视频存储与处理等提供保障，丰富企业网站的推广手段。
（二）数据挖掘技术
数据挖掘是指从数据库的大量数据中揭示出隐含的、先前未知的并有潜在价值信息的过程。数据挖掘是一种决策支持過程，主要基于人工智能、机器学习、模式识别、统计学、数据库、可视化技术等，高度自动化地分析企业的数据，做出归纳性的推理，从中挖掘出潜在的模式，帮助决策者调整市场策略，减少风险，做出正确的决策[2]。企业网站运行一段时间后，每一位访问者访问网站的行为数据都记录在网站后台数据库，借助数据挖掘技术，通过对网站积累数据的处理、变换、挖掘、建模和评估，可以发现网站访问者的行为特征、访问规律，利用这些信息，网站运营者可以进行个性化的营销和服务，从而提高客户的满意度。同时，不同访问者具有年龄、消费水平、区域等特征，将访问者的喜好、兴趣以数据的方式记录，为下次的内容推送提供重要参考，实现产品精准化、个性化的推送，是企业减低推广成本的重要手段。
（三）信息处理技术
计算机信息处理技术指将数据进行传输、信息分析、处理及使用等技术进行相应的结合，从而更好进行对数据信息的管理。企业网站建设内容包括大量的图片、视频，有效利用信息处理技术进行优化处理，可提升网站的阅读性和欣赏度。访问者访问网站，要最直接、最直观地了解企业和产品首先是观看图片，图片给访问者的第一印象好与坏，是决定访问者去留的重要因素。在图片处理技术中，有较多图片处理软件具有绘图与编修工具，能够高效进行图片处理工作。其次是视频技术、一些企业宣传片、产品安装与演示较多以视频形式展现在网站，视频技术作为动态图像传输技术是对画面和声音进行处理，在对视频中的产品外形与色彩、人物服饰与造型、声音与动画、意境渲染等方面发挥着重要作用。通过视频技术的处理，视频的清晰度与真实性能够明显提升，进一步拉近了用户与产品之间的距离。
二、新媒体时代网站推广的误区与优势
（一）新媒体时代网站推广的误区
互联网快速发展，催生了网站建设的发展，企业意图通过网站获取效益，网站的推广必不可少。网站推广，就是企业给网站做广告，目的是让更多的用户认识并访问网站，进而把访问转化为企业效益，效益包括购买行为、知名度、社会影响等。但目前，由于部分企业缺少专业的网站运营与管理团队，在互联网新媒体时代，网站推广通常存在以下误区。
1.新媒体时代网站推广就是免费获取点击量
新媒体是一个共享开发的网络交流平台，企业、公司、个人只要拥有自己的社交媒体账号，如微信、微博、博客、论坛、贴吧等，均可以随时随地自行编辑发布内容，吸引关注、评论、转发等网络行为。这一行为，相对于传统媒体的户外广告、公交广告、报纸杂志广告等，表面上省去了高额的广告成本，容易让发布者产生新媒体推广手段就是免费的错觉。
同时，新媒体内容输出与传统媒体相比，写作风格不一，大多内容较为轻松开放，以搞笑吸引点击为主。这种内容吸引的访问者，更多是被好奇心驱动，点开文章后若未能找到自己感兴趣内容或有吸引自己感兴趣内容，引来的点击量大多会一晃而过，产生不了预期的推广效果。
2.网站推广就是对网址的推广
网址是企业网站在网络平台的访问链接，是访问者进入网站的途径之一。但大多的访问者，对网址的依懒性较低，通过网址访问网站不符合访问习惯。同时，网站推广的目的并不是为了让访问者记住网址，而是为了获取更多的潜在用户，达到增加企业效益的最终目的。一是访问者能否通过网址访问网站并不是网站推广的重点，因为利用搜索引擎，借助关键词搜索方式可以获得网站的信息，正是因为这种原因，网站的访问者大多首先访问的不是网站的首页。二是通过搜索内容直接进入的网站其他页面，因此在网站推广过程中，网址宣传只是其中一部分，要同时重视每一个网页的内容，重视网站的整体推广效果。
3.网站推广效果的影响因素是多方面的
网站推广的效果受多方面因素影响，特别是网站基本要素的影响，如网站内容、设计、结构、内部链接等。一方面，是访问者是否能够快捷方便地获取信息，专业网站在风格设计上重视LOGO和易用的布局、合理的配色方案以及清晰的图片，在内容上具有逻辑性强、明确清晰的导航，访问者能够根据导航链接快速准确地进入想寻找的页面，有效节约查询搜索时间;同时，网站内容重点突出，把最显眼的位置放置最好的内容，让访问者在较短时间内了解大致内容。 另一方面，网站建设对搜索引擎的影响。互联网上较知名的英文搜索引擎有Yahoo、Infoseek、Altvista、Excite等，中文搜索引擎有百度、360、搜狐、网易等，不同的搜索引擎有着不同的收录规则。在国内，百度搜索引擎使用频率较高，企业网站做SEO优化基本和百度相关，百度收录网站排名算法经常调整并且复杂，网站在百度搜索中的排名次序每天都处在调整中，除了关键词竞价排名的广告位置固定占据前五位之外，其他网站的搜索结果变动频率较高。网站设计不符合搜索引擎收录规则，或者关键内容缺乏都会影响网站的排名，导致网站很难被访问者发现，影响最终的推广效果。
（二）新媒体时代网站推广的优势
1.个性化服务
传统媒体，由于技术限制，受众只能被动接受媒体所传播的毫无差别的内容。互联网新媒体基于云计算和数据挖掘等技术，通过分析用户的访问记录数据，实现传播内容的个性化推荐，做到传播内容定向精准推送，直接面向意向受众群体。同时，不同群体可根据爱好和需求，通过互联网新媒体选择期待看到的内容和视频。在互联网新媒体中受众可以接受相同内容，也可以自由组合意向内容，实现个性化需求。
2.及时性
网络通信技术的发展为新媒体信息传播的及时性提供了保障，利用通信卫星进行传输数据，信息传播的效率和速度大幅提升，表现出明显的及时性特征，受众只要有畅通网络，即可通过智能手机、电脑或其他智能终端及时地接收信息和发布信息，不受地域区域限制，打破了传统媒体定时传播的规律。
3.交互性
新媒体与传统媒体相比具有超强的交互性。传统媒体是单向传播，媒体处于主动地位，决定着受众接受什么样信息，受众很难进行信息反馈，交互性较差。而在新媒体环境下，信息的传输是双向的，甚至是多向的，每个用户都具有信息交流的主动权和控制权，公众可以选择接收信息，也可以选择关闭客户端或屏蔽信息来源不再接收信息，用户不再是单纯被动地接收信息[3]。
4.表现形式多样
新媒体形式多样，有QQ平台、微信平台、短视频、直播平台等等，表现形式多样，深入受众的方方面面，内容丰富，融合文字、图片、语音服务等，做到实时在线、及时成单、及时反馈，让传播的内容变成“活物”。朋友圈转发、视频录播、回放，只要网络畅通和设备条件满足，新媒体还有“易检索性”的特点，受众可随时随地获取自己想要的内容，查找以前内容和相关内容非常方便。
三、新媒体时代网站推广策略研究
互联网技术的发展，让受众从对信息单向的接收，变成了双向的交流意味着网站的运营者，不仅仅要考虑自己内容的输出情况，还要考虑受众对输出的信息是否接受。
（一）找准定位
找准定位包括两方面。一是企业网站本身的定位。当前企业网站具有较多类型，如企业官网、营销网站、电商网站、品牌网站等，企业管理者在建立网站初期要对网站类型做好定位，不同类型网站的网站推广方式存在差异。二是目标群体的定位，包括地域、年龄、性别、消费水平等。成功的企业网站推广通常有着独特的主题和特点，并将其展示在网络推广方式或内容中，这样不仅能够吸引目标群体点击，还能够加深访问者的印象，引发二次效应。
在网站推广方法中，资源合作推广方法是一种较为常见的推广方式，通过交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有可合作性的网站之间实现相互推广的目的[4]。企业的产品之间通常存在着某种关联规律，如婚纱摄影网站通常存在婚庆网站、儿童摄影网站等链接，一般情况下它们的目标群体是一致的，客户的消费行为有一定的连贯性，所以网站的推广效果会事半功倍。因此，在采用资源合作推广方法中，可结合数据挖掘技术中的关联规则方法，在用户管理数据库中，挖掘出用户之间的关联关系，找出两种不同产品之间的某种规律性，找出影响市场营销效果的关键因素，为产品定位、定价与定制客户群。
（二）推广方式具有多样化
常见的电子邮箱推广、网络广告推广、快捷网址推广等推广方式已被大多用户所周知，用户对这些推广手段甚至产生厌恶和抵制情绪，因而无法达到预期的推广效果。人们信息获取的多样化，要求企业网站推广要变换思路和方法，不仅仅拘泥于常用的推广方式，要从受众角度出发，要注意研究受众心理，针对不同的群体制定不同的推广方法。
在综合网址推广方法中有有奖竞猜、调查问卷、在线优惠等方式，甚至可以通过一个辅助性的网站帮助主要网站进行推广，从不同的渠道获取新访问者，获得新收益，从而达到推广目的。但要注意应自觉践行文明推广，拒绝破坏性推广，否则会大大降低用户对网站的信誉度，将网站陷于被动境地。在资源合作推广方法中，要采取多种多样的方式，采用图片、企业LOGO等链接形式[5]。另外，在发布网站之后的一段时间里，定向针对用户感兴趣的栏目或者内容页面进行链接，达到理想的推广效果。
（三）推广内容具有新颖性
如今智能终端的发展和用户认知水平的提升，促使人们对传播内容有着更高的期待。网站通过推广吸引了用户进站访问，此时如何留住访问者是一个企业应该重视的问题。在遵循内容质量第一的原则基础上，要充分考虑推广内容的新颖性与创新性，缺乏设计、缺乏创新的内容，不仅无法留住访问者，还在访问者心里留下了“陈旧”、“无趣”的印象。网站的推广内容要注重访问者的体验，迎合访问者的浏览习惯，让访问者看到网站对他们的价值所在;同时穿插交互性互动环节，让访问者感到人性化，是网站维持推广效果的必要条件之一。
一张经过图片处理软件处理的图片、一段利用视频制作软件加工的视频，都能够让用户感受到网站的舒心和美好。Photoshop是一款应用较高的图像软件，主要处理像素构成的数字图像，在平面广告与设计、产品包装设计、后期修饰、图标制作与设计以及banner設计等方面都有着广泛的应用。绘声绘影是一款功能丰富的视频编辑软件，提供超过100多种编制功能与效果，具有转场、插件、渲染、屏幕录制、3D视频、视频优化等功能。因此，企业网站推广内容要充分应用现有信息技术处理软件，提升推广内容的新颖性。 （四）重视用户之间传播
用户之间的信任往往要高于用户对企业的信任，网站推广可以利用用户之间的主动传播，通过让老用户拉取新用户的方式来进行传播，引导新人访问并产生访问效应。在日常生活中经常可以遇到这类推广方式，比如，微信和QQ朋友圈集赞、微博转发等，达到指定数量，便可免费获取奖品或产生大幅折扣或免单行为。因此，利用用户这种心理可以较快地传播，是比较高效且免费的推广方法，而且用户通常乐意去传播，不会心生厌烦。
病毒营销方法推广是利用用户之间的相互主动传播，让信息像病毒一样扩散开来，进而达到网站推广的目的[6]。拼多多企业在病毒性营销方法上的使用是一个典型案例，了解用户心理。拼多多能够充分抓住用户的购买心理和传播心理，利用病毒营销的推广方法增加其应用软件的下载量和商品的购买量。另外，淘宝 “双11”的营销活动，通过让用户相互传播链接的方式领取代金券，最终达到其推广目的，效果也非常乐观。但企业在实行病毒营销推广时，要注意适可而止，切忌让用户产生反感。
结语
总之，互联网新媒体时代对于网站运营和管理来说既是机遇，也是挑战。而在这个新的时代，企业管理者应该充分识别用户心理，挖掘用户需求，增加用户黏性，把用户和自身企业看成是紧密相连的命运共同体。在实行网站推广的过程中，要充分利用大数据挖掘技术、信息处理技术，为特定的用户群体制定特定的推广方案;同时，还要注重持之以恒地对网站进行优化，做到制度化和规范化，提供优质的信息服务，把网站当成企业经营的独特产品，注重提高产品的质量，重视独特性和灵活性，从而取得长期生存和发展的空间。
参考文献：
[1] 林和宗.大数据技术在5G通信网络中的应用[J].科技创新与应用，2020，（6）：183-184.
[2] 蔡萌萌，张巍巍，王泓霖.大数据时代的数据挖掘综述[J].价值工程，2019，38（5）：155-157.
[3] 韩旭.企业宣传工作中的新媒体运用方法探析[J].传媒论坛，2020，3（3）：175.
[4] 张文红.电子商务网站的推广策略研究[J].时代经贸，2016，（27）：53-55.
[5] 朱振华.浅析中小企业网站推广的方法[J].科技经济导刊，2016，（9）：24
[6] 赵守香.网站运营与管理[M].北京：清华大学出版社，2011.
Abstract： A corporate website is the portal of an enterprise on a network platform， and it is a way to display the corporate image and open to the outside world. In the era of new media， corporate website promotion is an important means for enterprises to carry out online marketing. With the tool features of two-way communication and communication of new media information， it is one of the effective ways of website promotion. This paper expounds the technical advantages of the new media era from three aspects of network communication technology， data mining technology and information processing technology， analyzes the misunderstandings and advantages in the promotion of new media websites， and proposes website promotion strategies under the new media of the Internet.
Key words： new media; website promotion; corporate website
[責任编辑 柯 黎]
关键词：新媒体;网站推广;企业网站
中图分类号：G2;F713.3 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2021）20-0029-04
一、新媒体新技术
新媒体是通过数字技术、无线通信网络技术、卫星技术等向大众提供信息和服务的平台。新媒体最根本体现在“新”技术上，包括网络通信技术、大数据技术、计算机信息处理技术等。
（一）网络通信技术
5G网络通信技术与5G智能终端设备的商用与普及，为互联网新媒体的发展带来了新的契机和机遇。5G即第五代移动通信技术（英语：5th generation mobile networks或5th generation wireless systems，简称5G），其主要优势就在于数据传输速率远远高于4G网络，最高传输速度可达10Gbit/s，比4G网络LTE蜂窝网络快近100倍[1]。对于新媒体网站运营而言，结合计算机存储技术、显示技术、虚拟仿真技术等，为企业网站分享文化宣传片、产品视频宣传、视频存储与处理等提供保障，丰富企业网站的推广手段。
（二）数据挖掘技术
数据挖掘是指从数据库的大量数据中揭示出隐含的、先前未知的并有潜在价值信息的过程。数据挖掘是一种决策支持過程，主要基于人工智能、机器学习、模式识别、统计学、数据库、可视化技术等，高度自动化地分析企业的数据，做出归纳性的推理，从中挖掘出潜在的模式，帮助决策者调整市场策略，减少风险，做出正确的决策[2]。企业网站运行一段时间后，每一位访问者访问网站的行为数据都记录在网站后台数据库，借助数据挖掘技术，通过对网站积累数据的处理、变换、挖掘、建模和评估，可以发现网站访问者的行为特征、访问规律，利用这些信息，网站运营者可以进行个性化的营销和服务，从而提高客户的满意度。同时，不同访问者具有年龄、消费水平、区域等特征，将访问者的喜好、兴趣以数据的方式记录，为下次的内容推送提供重要参考，实现产品精准化、个性化的推送，是企业减低推广成本的重要手段。
（三）信息处理技术
计算机信息处理技术指将数据进行传输、信息分析、处理及使用等技术进行相应的结合，从而更好进行对数据信息的管理。企业网站建设内容包括大量的图片、视频，有效利用信息处理技术进行优化处理，可提升网站的阅读性和欣赏度。访问者访问网站，要最直接、最直观地了解企业和产品首先是观看图片，图片给访问者的第一印象好与坏，是决定访问者去留的重要因素。在图片处理技术中，有较多图片处理软件具有绘图与编修工具，能够高效进行图片处理工作。其次是视频技术、一些企业宣传片、产品安装与演示较多以视频形式展现在网站，视频技术作为动态图像传输技术是对画面和声音进行处理，在对视频中的产品外形与色彩、人物服饰与造型、声音与动画、意境渲染等方面发挥着重要作用。通过视频技术的处理，视频的清晰度与真实性能够明显提升，进一步拉近了用户与产品之间的距离。
二、新媒体时代网站推广的误区与优势
（一）新媒体时代网站推广的误区
互联网快速发展，催生了网站建设的发展，企业意图通过网站获取效益，网站的推广必不可少。网站推广，就是企业给网站做广告，目的是让更多的用户认识并访问网站，进而把访问转化为企业效益，效益包括购买行为、知名度、社会影响等。但目前，由于部分企业缺少专业的网站运营与管理团队，在互联网新媒体时代，网站推广通常存在以下误区。
1.新媒体时代网站推广就是免费获取点击量
新媒体是一个共享开发的网络交流平台，企业、公司、个人只要拥有自己的社交媒体账号，如微信、微博、博客、论坛、贴吧等，均可以随时随地自行编辑发布内容，吸引关注、评论、转发等网络行为。这一行为，相对于传统媒体的户外广告、公交广告、报纸杂志广告等，表面上省去了高额的广告成本，容易让发布者产生新媒体推广手段就是免费的错觉。
同时，新媒体内容输出与传统媒体相比，写作风格不一，大多内容较为轻松开放，以搞笑吸引点击为主。这种内容吸引的访问者，更多是被好奇心驱动，点开文章后若未能找到自己感兴趣内容或有吸引自己感兴趣内容，引来的点击量大多会一晃而过，产生不了预期的推广效果。
2.网站推广就是对网址的推广
网址是企业网站在网络平台的访问链接，是访问者进入网站的途径之一。但大多的访问者，对网址的依懒性较低，通过网址访问网站不符合访问习惯。同时，网站推广的目的并不是为了让访问者记住网址，而是为了获取更多的潜在用户，达到增加企业效益的最终目的。一是访问者能否通过网址访问网站并不是网站推广的重点，因为利用搜索引擎，借助关键词搜索方式可以获得网站的信息，正是因为这种原因，网站的访问者大多首先访问的不是网站的首页。二是通过搜索内容直接进入的网站其他页面，因此在网站推广过程中，网址宣传只是其中一部分，要同时重视每一个网页的内容，重视网站的整体推广效果。
3.网站推广效果的影响因素是多方面的
网站推广的效果受多方面因素影响，特别是网站基本要素的影响，如网站内容、设计、结构、内部链接等。一方面，是访问者是否能够快捷方便地获取信息，专业网站在风格设计上重视LOGO和易用的布局、合理的配色方案以及清晰的图片，在内容上具有逻辑性强、明确清晰的导航，访问者能够根据导航链接快速准确地进入想寻找的页面，有效节约查询搜索时间;同时，网站内容重点突出，把最显眼的位置放置最好的内容，让访问者在较短时间内了解大致内容。 另一方面，网站建设对搜索引擎的影响。互联网上较知名的英文搜索引擎有Yahoo、Infoseek、Altvista、Excite等，中文搜索引擎有百度、360、搜狐、网易等，不同的搜索引擎有着不同的收录规则。在国内，百度搜索引擎使用频率较高，企业网站做SEO优化基本和百度相关，百度收录网站排名算法经常调整并且复杂，网站在百度搜索中的排名次序每天都处在调整中，除了关键词竞价排名的广告位置固定占据前五位之外，其他网站的搜索结果变动频率较高。网站设计不符合搜索引擎收录规则，或者关键内容缺乏都会影响网站的排名，导致网站很难被访问者发现，影响最终的推广效果。
（二）新媒体时代网站推广的优势
1.个性化服务
传统媒体，由于技术限制，受众只能被动接受媒体所传播的毫无差别的内容。互联网新媒体基于云计算和数据挖掘等技术，通过分析用户的访问记录数据，实现传播内容的个性化推荐，做到传播内容定向精准推送，直接面向意向受众群体。同时，不同群体可根据爱好和需求，通过互联网新媒体选择期待看到的内容和视频。在互联网新媒体中受众可以接受相同内容，也可以自由组合意向内容，实现个性化需求。
2.及时性
网络通信技术的发展为新媒体信息传播的及时性提供了保障，利用通信卫星进行传输数据，信息传播的效率和速度大幅提升，表现出明显的及时性特征，受众只要有畅通网络，即可通过智能手机、电脑或其他智能终端及时地接收信息和发布信息，不受地域区域限制，打破了传统媒体定时传播的规律。
3.交互性
新媒体与传统媒体相比具有超强的交互性。传统媒体是单向传播，媒体处于主动地位，决定着受众接受什么样信息，受众很难进行信息反馈，交互性较差。而在新媒体环境下，信息的传输是双向的，甚至是多向的，每个用户都具有信息交流的主动权和控制权，公众可以选择接收信息，也可以选择关闭客户端或屏蔽信息来源不再接收信息，用户不再是单纯被动地接收信息[3]。
4.表现形式多样
新媒体形式多样，有QQ平台、微信平台、短视频、直播平台等等，表现形式多样，深入受众的方方面面，内容丰富，融合文字、图片、语音服务等，做到实时在线、及时成单、及时反馈，让传播的内容变成“活物”。朋友圈转发、视频录播、回放，只要网络畅通和设备条件满足，新媒体还有“易检索性”的特点，受众可随时随地获取自己想要的内容，查找以前内容和相关内容非常方便。
三、新媒体时代网站推广策略研究
互联网技术的发展，让受众从对信息单向的接收，变成了双向的交流意味着网站的运营者，不仅仅要考虑自己内容的输出情况，还要考虑受众对输出的信息是否接受。
（一）找准定位
找准定位包括两方面。一是企业网站本身的定位。当前企业网站具有较多类型，如企业官网、营销网站、电商网站、品牌网站等，企业管理者在建立网站初期要对网站类型做好定位，不同类型网站的网站推广方式存在差异。二是目标群体的定位，包括地域、年龄、性别、消费水平等。成功的企业网站推广通常有着独特的主题和特点，并将其展示在网络推广方式或内容中，这样不仅能够吸引目标群体点击，还能够加深访问者的印象，引发二次效应。
在网站推广方法中，资源合作推广方法是一种较为常见的推广方式，通过交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有可合作性的网站之间实现相互推广的目的[4]。企业的产品之间通常存在着某种关联规律，如婚纱摄影网站通常存在婚庆网站、儿童摄影网站等链接，一般情况下它们的目标群体是一致的，客户的消费行为有一定的连贯性，所以网站的推广效果会事半功倍。因此，在采用资源合作推广方法中，可结合数据挖掘技术中的关联规则方法，在用户管理数据库中，挖掘出用户之间的关联关系，找出两种不同产品之间的某种规律性，找出影响市场营销效果的关键因素，为产品定位、定价与定制客户群。
（二）推广方式具有多样化
常见的电子邮箱推广、网络广告推广、快捷网址推广等推广方式已被大多用户所周知，用户对这些推广手段甚至产生厌恶和抵制情绪，因而无法达到预期的推广效果。人们信息获取的多样化，要求企业网站推广要变换思路和方法，不仅仅拘泥于常用的推广方式，要从受众角度出发，要注意研究受众心理，针对不同的群体制定不同的推广方法。
在综合网址推广方法中有有奖竞猜、调查问卷、在线优惠等方式，甚至可以通过一个辅助性的网站帮助主要网站进行推广，从不同的渠道获取新访问者，获得新收益，从而达到推广目的。但要注意应自觉践行文明推广，拒绝破坏性推广，否则会大大降低用户对网站的信誉度，将网站陷于被动境地。在资源合作推广方法中，要采取多种多样的方式，采用图片、企业LOGO等链接形式[5]。另外，在发布网站之后的一段时间里，定向针对用户感兴趣的栏目或者内容页面进行链接，达到理想的推广效果。
（三）推广内容具有新颖性
如今智能终端的发展和用户认知水平的提升，促使人们对传播内容有着更高的期待。网站通过推广吸引了用户进站访问，此时如何留住访问者是一个企业应该重视的问题。在遵循内容质量第一的原则基础上，要充分考虑推广内容的新颖性与创新性，缺乏设计、缺乏创新的内容，不仅无法留住访问者，还在访问者心里留下了“陈旧”、“无趣”的印象。网站的推广内容要注重访问者的体验，迎合访问者的浏览习惯，让访问者看到网站对他们的价值所在;同时穿插交互性互动环节，让访问者感到人性化，是网站维持推广效果的必要条件之一。
一张经过图片处理软件处理的图片、一段利用视频制作软件加工的视频，都能够让用户感受到网站的舒心和美好。Photoshop是一款应用较高的图像软件，主要处理像素构成的数字图像，在平面广告与设计、产品包装设计、后期修饰、图标制作与设计以及banner設计等方面都有着广泛的应用。绘声绘影是一款功能丰富的视频编辑软件，提供超过100多种编制功能与效果，具有转场、插件、渲染、屏幕录制、3D视频、视频优化等功能。因此，企业网站推广内容要充分应用现有信息技术处理软件，提升推广内容的新颖性。 （四）重视用户之间传播
用户之间的信任往往要高于用户对企业的信任，网站推广可以利用用户之间的主动传播，通过让老用户拉取新用户的方式来进行传播，引导新人访问并产生访问效应。在日常生活中经常可以遇到这类推广方式，比如，微信和QQ朋友圈集赞、微博转发等，达到指定数量，便可免费获取奖品或产生大幅折扣或免单行为。因此，利用用户这种心理可以较快地传播，是比较高效且免费的推广方法，而且用户通常乐意去传播，不会心生厌烦。
病毒营销方法推广是利用用户之间的相互主动传播，让信息像病毒一样扩散开来，进而达到网站推广的目的[6]。拼多多企业在病毒性营销方法上的使用是一个典型案例，了解用户心理。拼多多能够充分抓住用户的购买心理和传播心理，利用病毒营销的推广方法增加其应用软件的下载量和商品的购买量。另外，淘宝 “双11”的营销活动，通过让用户相互传播链接的方式领取代金券，最终达到其推广目的，效果也非常乐观。但企业在实行病毒营销推广时，要注意适可而止，切忌让用户产生反感。
结语
总之，互联网新媒体时代对于网站运营和管理来说既是机遇，也是挑战。而在这个新的时代，企业管理者应该充分识别用户心理，挖掘用户需求，增加用户黏性，把用户和自身企业看成是紧密相连的命运共同体。在实行网站推广的过程中，要充分利用大数据挖掘技术、信息处理技术，为特定的用户群体制定特定的推广方案;同时，还要注重持之以恒地对网站进行优化，做到制度化和规范化，提供优质的信息服务，把网站当成企业经营的独特产品，注重提高产品的质量，重视独特性和灵活性，从而取得长期生存和发展的空间。
参考文献：
[1] 林和宗.大数据技术在5G通信网络中的应用[J].科技创新与应用，2020，（6）：183-184.
[2] 蔡萌萌，张巍巍，王泓霖.大数据时代的数据挖掘综述[J].价值工程，2019，38（5）：155-157.
[3] 韩旭.企业宣传工作中的新媒体运用方法探析[J].传媒论坛，2020，3（3）：175.
[4] 张文红.电子商务网站的推广策略研究[J].时代经贸，2016，（27）：53-55.
[5] 朱振华.浅析中小企业网站推广的方法[J].科技经济导刊，2016，（9）：24
[6] 赵守香.网站运营与管理[M].北京：清华大学出版社，2011.
Abstract： A corporate website is the portal of an enterprise on a network platform， and it is a way to display the corporate image and open to the outside world. In the era of new media， corporate website promotion is an important means for enterprises to carry out online marketing. With the tool features of two-way communication and communication of new media information， it is one of the effective ways of website promotion. This paper expounds the technical advantages of the new media era from three aspects of network communication technology， data mining technology and information processing technology， analyzes the misunderstandings and advantages in the promotion of new media websites， and proposes website promotion strategies under the new media of the Internet.
Key words： new media; website promotion; corporate website
[責任编辑 柯 黎]