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2012年，户外媒体将迎来发展革新关键期，参与、整合和信息娱乐化成为市场主驱动力。
数据调查显示，2012年广告总体增长预估将达到17%，就市场渗透力而言，电视和户外媒体达到90%以上，占据主导地位。而户外媒体以交通为主导，出租车使用率开始远超地铁。数字技术领域的革新也使得户外广告变得越来越有趣。2012年，户外媒体将会有更多拓展、更多功能，发布更多创新的新界面。
2012年4月6日，张默闻营销策划机构总裁张默闻与百灵时代传媒集团首席运营官王国胜、铁道文化力研究中心首席研究总监徐大卫、金鸡体育用品有限公司运营总监储召福、东芝泰格中国事业总部市场传播部高级经理周颖、汉典集团品牌发展部部长楚学友等在“第四届广告主峰会”上，围绕“新传播趋势下的户外媒介传播新机遇”进行了精彩分享。
新旧融合
中国已经是世界上第三大广告市场和第二大苹果应用市场。截至2011年12月底，中国网民达到5.13亿，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%。而80后、90后的手机网民已超过美国人口数量。
与此同时，用户在户外停留的时间越来越长。随着城市化进程加快，城市外延地域不断扩大，用户每日在公共交通里耗费的时间是2到4小时。人们注意力的碎片化越来越明显，可迅速扩大与广告信息有效专注度。
在这样的媒体大环境下，营销变革，势在必行。营销渠道面临多终端整合，精准化、伴随化的营销触达成为基准诉求，而复合影响力将成为营销核心。在这样的变局中，各方都要学会寻找平衡之美。对于消费者而言，要寻找被动接受和主动获取信息之间的平衡；对于广告主而言，要寻找传统媒体与新终端之间的平衡；对于媒体主而言，寻找旧收入结构和新产业创新的平衡。
综上，未来的趋势，不是简单的新媒体和旧媒体交替过程，更像是把传统媒体和新媒体的融合起来，构建一个全新的传播环境。很多广告公司开始尝试把传统的互联网业务和户外的形式组合成一个全新的项目。
拥有北京、广州、天津、沈阳、成都、佛山等城市16条地铁媒体，及上海、天津、佛山、桂林等地12000辆巴士车身和车内广告媒体独家经营权的百灵时代传媒集团，将会在公共交通内尝试免费WIFI功能的全面覆盖。
“具体的形式是我们在公交车、地铁里装一个云终端实现免费无线上网功能。进入区域覆盖的乘客手机上会自动弹出来WIFI窗口，乘客就可以登陆我们的闪播网，将会有12个频道的内容，里面涵盖新闻、视频、小说、优惠、游戏等，相当于构建一个全新的资讯平台。与此同时，网站会提供各种餐饮、娱乐、休闲的优惠下载，并开辟很多基于LBS技术的专项服务。闪播网将会构成一个全新的伴随着生活圈和娱乐圈概念的触礁媒体，为用户提供简单便捷的服务。”百灵时代传媒集团首席运营官王国胜在会上表示。
在对新旧媒体的营销策略组合中，百灵时代还尝试将闪播网与户外广告，如地铁灯箱，公交车身广告相结合，在传统的静态广告基础上融入移动互联网动态广告，构建动静结合的户外室内的媒介传播组合。
“我们今年会做100部微电影，通过微电影的形式，把户外和互联网组合在一起。在室内，我们与11家互联网公司合作微电影的平台，保证微电影的常规发布渠道；在室外，我们还会有户外的展现形式，通过自身的地铁、公交车身、户外LED大屏、万达院线等进行全方位的展示，搭建内外结合、立体化的整合营销平台。”王国胜继续补充道。
下一步，百灵时代会随着布点的增加，扩大其LBS位置商圈平台。同时搭建社会化媒体营销平台，为用户提供有价值的信息。可见，未来的营销传播必然是地铁、公交、院线、互联网全方位结合，内外兼修。
创意：有空间就有可能
2012年，随着国家四纵四横发展计划的逐步实施，高铁正逐渐超越飞机成为旅行、商务出行的重要选择。
依托高铁的搭载媒体的传播价值也非常可观，这体现在时间与空间两部分。从时间上来看，乘客在车站有半小时到一小时的碎片化等待时间，在密闭的车厢里有从数分钟到数小时不等的停留时间；从空间上来看，火车站和车厢都具有巨大的可利用的空间；此外从受众人群上看，高铁每天会面对16万实名制高消费的人群。这都是高铁媒体巨大的传播价值体现。
高铁上提供的坐席媒体空间、LED屏、高铁门户媒体只是一个平台，然而，这样巨大的优势时空资源如何利用，如何为乘客营造良好的体验，是广告从业者需要思考的问题。
在广告主峰会上，铁道文化力研究中心首席研究总监徐大卫举了一嗨租车的例子。一嗨租车讲的是嗨文化，不光提供物理性的体验，还提供心理上美好的感受。铁道文化力研究中心帮一嗨租车做了一个活动，曾经在春节期间引起不小的轰动。他们在上海虹桥站的座席上放置了很多对顾客的提醒，比如春运回家可以少喝两杯，陪父母租车多转两圈，这是来自品牌的善意的提醒和问候。这些信息并没有嵌入直白的广告语与强势的销售，但也正因如此不会引起受众排斥，反而与他们的思乡之情形成共鸣。与此相关的一条微博被转发了142.4万次，引起了巨大的社会反响和关注。上海东方新娱乐卫视频道甚至发起了春运期间“嗨”的活动。
为了充分说明尊重用户体验的重要性，徐大卫又列举了迪斯尼的营销实例。“在一些重要车站，我们都粘贴了门贴，打开门就是一个城堡。坐席上还装饰有迪斯尼经典卡通造型贴，整个人一下子坠入童话世界的感觉。环境与空间无时无刻不在挑逗着你，提醒你现在就启动香港迪斯尼的神奇之旅。在展示区，你能零距离体验迪斯尼带给你的狂欢感受，除此之外，还有实用的迪斯尼旅游攻略，促销活动与优惠信息等提供给消费者。”徐大卫与参会人员分享道，这种体验式营销带来的强大的情感影响力是别的营销策略与手段所无法比拟的。
高铁媒体一个独有的优势是乘客的实名制，而这与百合网的品牌诉求不谋而合。“在与百合网的合作中，我们在车站搞一个有缘千里来相亲的活动，每个人只要拿火车站的码就可以在这里寻找自己的缘分。同时，每个坐席的ID号是真实的，你不会碰到骗子，因为都是实名制的。甚至我们的门户，门贴广告都会变成一个暗示。”徐大卫介绍说。
而作为旅游网站的悠哉网，跟高铁的关联度非常高，可以根据不同的高铁线路布局不同的广告。乘客可以在展示空间躺在悠哉的沙滩上，充分体验悠哉旅游不操心的感觉，同时让乘客在终端可以拿到悠哉网定车订酒店信息的优惠，让整个营销在深度体验的同时也有有效的接触。
最后，徐大卫列举了美特斯邦威的户外营销案例。每一张座椅都印有一种T恤的图案，有多少座椅，就有多少种图案，客户喜欢哪个T恤就可以拍照上传，并享受购买优惠。同时用户还可以在线上进行换衫体验。
总之，只要有创意，就能跨界实现。有空间就有可能，创意让户外媒体空间无限广阔。
百灵时代传媒集团
首席运营官王国胜
渠道变化的过程中，消费者正寻找被动接受和主动获取信息的平衡；广告主正在寻找传统媒体与新终端之间的平衡；媒体主寻找收入结构和新产业创新的平衡，面对诸多的新关系如何做品牌传播是我们面临的共同话题。
铁道文化力研究中心
首席研究总监徐大卫
只要有创意，就能跨界实现。有空间就有可能。
金鸡体育用品有限公司
运营总监储召福
我们的户外媒体策略选择注重两方面，第一，四两拨千斤。第二，选择跟文化产品相结合进行品牌的推广。
东芝泰格中国事业总部
市场传播部高级经理周颖
每个公司有自己的预算，但是如何进行媒体的投放和媒体的计划，是有弹性空间的。这个空间存在于各位媒体和各位创意人给我们提交的创意计划里。
汉典集团品牌发展部
部长楚学友
现在的户外广告已经从单一展示类的传播媒介变成了一个智能互动的平台，对于户外媒体的要求，从原来一个展示的工具变成你得有销量，能不能下单，能不能买了以后分享，能不能跟其他的朋友互动。
数据调查显示，2012年广告总体增长预估将达到17%，就市场渗透力而言，电视和户外媒体达到90%以上，占据主导地位。而户外媒体以交通为主导，出租车使用率开始远超地铁。数字技术领域的革新也使得户外广告变得越来越有趣。2012年，户外媒体将会有更多拓展、更多功能，发布更多创新的新界面。
2012年4月6日，张默闻营销策划机构总裁张默闻与百灵时代传媒集团首席运营官王国胜、铁道文化力研究中心首席研究总监徐大卫、金鸡体育用品有限公司运营总监储召福、东芝泰格中国事业总部市场传播部高级经理周颖、汉典集团品牌发展部部长楚学友等在“第四届广告主峰会”上，围绕“新传播趋势下的户外媒介传播新机遇”进行了精彩分享。
新旧融合
中国已经是世界上第三大广告市场和第二大苹果应用市场。截至2011年12月底，中国网民达到5.13亿，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%。而80后、90后的手机网民已超过美国人口数量。
与此同时，用户在户外停留的时间越来越长。随着城市化进程加快，城市外延地域不断扩大，用户每日在公共交通里耗费的时间是2到4小时。人们注意力的碎片化越来越明显，可迅速扩大与广告信息有效专注度。
在这样的媒体大环境下，营销变革，势在必行。营销渠道面临多终端整合，精准化、伴随化的营销触达成为基准诉求，而复合影响力将成为营销核心。在这样的变局中，各方都要学会寻找平衡之美。对于消费者而言，要寻找被动接受和主动获取信息之间的平衡；对于广告主而言，要寻找传统媒体与新终端之间的平衡；对于媒体主而言，寻找旧收入结构和新产业创新的平衡。
综上，未来的趋势，不是简单的新媒体和旧媒体交替过程，更像是把传统媒体和新媒体的融合起来，构建一个全新的传播环境。很多广告公司开始尝试把传统的互联网业务和户外的形式组合成一个全新的项目。
拥有北京、广州、天津、沈阳、成都、佛山等城市16条地铁媒体，及上海、天津、佛山、桂林等地12000辆巴士车身和车内广告媒体独家经营权的百灵时代传媒集团，将会在公共交通内尝试免费WIFI功能的全面覆盖。
“具体的形式是我们在公交车、地铁里装一个云终端实现免费无线上网功能。进入区域覆盖的乘客手机上会自动弹出来WIFI窗口，乘客就可以登陆我们的闪播网，将会有12个频道的内容，里面涵盖新闻、视频、小说、优惠、游戏等，相当于构建一个全新的资讯平台。与此同时，网站会提供各种餐饮、娱乐、休闲的优惠下载，并开辟很多基于LBS技术的专项服务。闪播网将会构成一个全新的伴随着生活圈和娱乐圈概念的触礁媒体，为用户提供简单便捷的服务。”百灵时代传媒集团首席运营官王国胜在会上表示。
在对新旧媒体的营销策略组合中，百灵时代还尝试将闪播网与户外广告，如地铁灯箱，公交车身广告相结合，在传统的静态广告基础上融入移动互联网动态广告，构建动静结合的户外室内的媒介传播组合。
“我们今年会做100部微电影，通过微电影的形式，把户外和互联网组合在一起。在室内，我们与11家互联网公司合作微电影的平台，保证微电影的常规发布渠道；在室外，我们还会有户外的展现形式，通过自身的地铁、公交车身、户外LED大屏、万达院线等进行全方位的展示，搭建内外结合、立体化的整合营销平台。”王国胜继续补充道。
下一步，百灵时代会随着布点的增加，扩大其LBS位置商圈平台。同时搭建社会化媒体营销平台，为用户提供有价值的信息。可见，未来的营销传播必然是地铁、公交、院线、互联网全方位结合，内外兼修。
创意：有空间就有可能
2012年，随着国家四纵四横发展计划的逐步实施，高铁正逐渐超越飞机成为旅行、商务出行的重要选择。
依托高铁的搭载媒体的传播价值也非常可观，这体现在时间与空间两部分。从时间上来看，乘客在车站有半小时到一小时的碎片化等待时间，在密闭的车厢里有从数分钟到数小时不等的停留时间；从空间上来看，火车站和车厢都具有巨大的可利用的空间；此外从受众人群上看，高铁每天会面对16万实名制高消费的人群。这都是高铁媒体巨大的传播价值体现。
高铁上提供的坐席媒体空间、LED屏、高铁门户媒体只是一个平台，然而，这样巨大的优势时空资源如何利用，如何为乘客营造良好的体验，是广告从业者需要思考的问题。
在广告主峰会上，铁道文化力研究中心首席研究总监徐大卫举了一嗨租车的例子。一嗨租车讲的是嗨文化，不光提供物理性的体验，还提供心理上美好的感受。铁道文化力研究中心帮一嗨租车做了一个活动，曾经在春节期间引起不小的轰动。他们在上海虹桥站的座席上放置了很多对顾客的提醒，比如春运回家可以少喝两杯，陪父母租车多转两圈，这是来自品牌的善意的提醒和问候。这些信息并没有嵌入直白的广告语与强势的销售，但也正因如此不会引起受众排斥，反而与他们的思乡之情形成共鸣。与此相关的一条微博被转发了142.4万次，引起了巨大的社会反响和关注。上海东方新娱乐卫视频道甚至发起了春运期间“嗨”的活动。
为了充分说明尊重用户体验的重要性，徐大卫又列举了迪斯尼的营销实例。“在一些重要车站，我们都粘贴了门贴，打开门就是一个城堡。坐席上还装饰有迪斯尼经典卡通造型贴，整个人一下子坠入童话世界的感觉。环境与空间无时无刻不在挑逗着你，提醒你现在就启动香港迪斯尼的神奇之旅。在展示区，你能零距离体验迪斯尼带给你的狂欢感受，除此之外，还有实用的迪斯尼旅游攻略，促销活动与优惠信息等提供给消费者。”徐大卫与参会人员分享道，这种体验式营销带来的强大的情感影响力是别的营销策略与手段所无法比拟的。
高铁媒体一个独有的优势是乘客的实名制，而这与百合网的品牌诉求不谋而合。“在与百合网的合作中，我们在车站搞一个有缘千里来相亲的活动，每个人只要拿火车站的码就可以在这里寻找自己的缘分。同时，每个坐席的ID号是真实的，你不会碰到骗子，因为都是实名制的。甚至我们的门户，门贴广告都会变成一个暗示。”徐大卫介绍说。
而作为旅游网站的悠哉网，跟高铁的关联度非常高，可以根据不同的高铁线路布局不同的广告。乘客可以在展示空间躺在悠哉的沙滩上，充分体验悠哉旅游不操心的感觉，同时让乘客在终端可以拿到悠哉网定车订酒店信息的优惠，让整个营销在深度体验的同时也有有效的接触。
最后，徐大卫列举了美特斯邦威的户外营销案例。每一张座椅都印有一种T恤的图案，有多少座椅，就有多少种图案，客户喜欢哪个T恤就可以拍照上传，并享受购买优惠。同时用户还可以在线上进行换衫体验。
总之，只要有创意，就能跨界实现。有空间就有可能，创意让户外媒体空间无限广阔。
百灵时代传媒集团
首席运营官王国胜
渠道变化的过程中，消费者正寻找被动接受和主动获取信息的平衡；广告主正在寻找传统媒体与新终端之间的平衡；媒体主寻找收入结构和新产业创新的平衡，面对诸多的新关系如何做品牌传播是我们面临的共同话题。
铁道文化力研究中心
首席研究总监徐大卫
只要有创意，就能跨界实现。有空间就有可能。
金鸡体育用品有限公司
运营总监储召福
我们的户外媒体策略选择注重两方面，第一，四两拨千斤。第二，选择跟文化产品相结合进行品牌的推广。
东芝泰格中国事业总部
市场传播部高级经理周颖
每个公司有自己的预算，但是如何进行媒体的投放和媒体的计划，是有弹性空间的。这个空间存在于各位媒体和各位创意人给我们提交的创意计划里。
汉典集团品牌发展部
部长楚学友
现在的户外广告已经从单一展示类的传播媒介变成了一个智能互动的平台，对于户外媒体的要求，从原来一个展示的工具变成你得有销量，能不能下单，能不能买了以后分享，能不能跟其他的朋友互动。