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在高端啤酒市场上的百威英博集团一家独大，华润雪花啤酒一直在探索高端之路，与国际第二品牌喜力的世纪合并，势必与竞争对手决战高端。本文结合高端国际品牌的操作经验后，对雪花啤酒集团的高端发展提出两点思考：第一从顶层设计动销费用的约束机制；第二基于终端重要程度设立多维度分级。
关于决战高端的几点设想——写在华润啤酒“高端发展”方法论之后
【摘 要】
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在高端啤酒市场上的百威英博集团一家独大，华润雪花啤酒一直在探索高端之路，与国际第二品牌喜力的世纪合并，势必与竞争对手决战高端。本文结合高端国际品牌的操作经验后，对雪花啤
【机 构】
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广东财经大学；华润集团华润啤酒;广东财经大学
【出 处】
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消费导刊
【发表日期】
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2021年12期
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