泰国展览业历史与发展前景

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  泰国参与展览业活动的历史可追溯至1862年,泰国分别参与了于1862年和1882年举办的伦敦和巴黎世界博览会(世博会)。泰国是除了中国和日本以外参加1862年伦敦世界博览会的亚洲国家之一。泰国参加世博会的目的是为了加强国际联系并推广泰国的农产品和手工业品。
  之后,泰王国了解到运用博览会的平台实现促进外交、政治、教育以及贸易等方面目的的用途,并通过参与各界世博会,从中积累不少经验,于1882年在庆祝曼谷建立100周年之际举办了全国性大型展览会,向外界展示泰王国的发展,这也是泰国历史上有记载的第一次展览会。
  然而与东南亚其他国家一样,泰国的商业展览业于20世纪70年代才开始发展起来。1979年之后,展会、集市以及周末市场开始在露天停车场、空地以及体育场内进行。当时泰国还没有专门供展览用的场地,泰国第一届汽车展于1979年在一个露天公园举行,而如今该汽车展每年都会在IMPACT会展中心举行,每届规模已达到6万平方米。
  对室内展览馆的需求促使了泰国第一个室内展览馆——曼谷会议中心的建立,曼谷会议中心(Bangkok Convention Center)于1982年完工,但规模只有2,500平方米,且位于一栋购物商场的五楼,显然不是举办展览的最佳场地。虽然主办方面临着物流及现场管理方面的问题,但与户外场地相比,这里仍然是比较好的选择。该购物中心也随之将地下停车场改建成了5,000平方米的展览馆,但是曼谷会议中心(Bangkok Convention Center)最终于1992年关闭了。


  随着曼谷会议中心(Bangkok Convention Center)的投入使用,国际主办方例如Miller Freemen, Reed, Montgomery(如今的Allword)等,于20世纪80年代晚期至90年代中期通过与泰国主办方进行收购及合资等形式开始在泰国亮相。当时新加坡已是公认的东南亚国际展览的枢纽,但是由于成本较高以及劳动力有限等问题,使得新加坡制造业前景有所改变,制造业展览也开始向其他东南亚国家转移,特别是泰国。如今泰国规模较大的国际展览都是在这一时期形成的。
  根据泰国展览协会的记录,泰国于1991年建立第一个专门的展览馆——诗丽吉皇后国家会展中心,规模达2万平方米。这一会展中心的建立开启了泰国展览业的新篇章,在之后的22年内,泰国如今已拥有6家世界级展览中心,展览面积达25万平方米。
  1995年,泰国政府组织了当时规模最大的展览会——投资促进展览会(BOI),此次展览会于曼谷市外10万平方米的户外空地举行。如今泰国政府特别是商业部属下的国际贸易促进司(DITP)积极组织、支持泰国各大国际贸易展览会,以促进泰国支柱产业的发展,例如食品、珠宝、纺织品、家具、汽车、制造业以及电子产品等。
  现在展览已被泰国政府视为MICE产业的重要组成部分,2004年泰国政府成立了泰国会议展览局(TCEB),旨在将泰国推广成为重要的国际MICE国家。泰国会议展览局对国际展览主办方提供财政和非财政等支持,以鼓励他们在泰国举办展览。
  根据国际展览业协会(UFI)提供的数据,2010年泰国贸易展览增长6.9%,总计超过77项国际展览,占地462,000平方米。这使得泰国成为亚洲排名前十的贸易展览举办国之一。然而这项数据还不能完全反映泰国展览业的规模,因为国际展览业协会并未将B2C展览及泰国政府主办的展览计算在内。虽然没有官方统计,据估算,在2012年,共有284项展览在泰国举行,占地面积达420万平方米。虽然很多市场分析专家经常忽视B2C展览对经济的贡献,但是B2C展览在泰国展览业却占有重要地位,提供就业机会,并为整个展览业供应链(包括场地、主办方、搭建商以及相关服务商)创造效益,促进了国内经济的发展。
  泰国展览业起源于1979年,从露天展览场地到拥有25万平方米的6个世界级展览馆,无论是举办B2B展览还是B2C展览,泰国都可以为各主办方提供最佳场馆选择。除了诗丽吉皇后国家展览中心之外,还有建成于1997年占地3万2千平方米的BITEC展览中心以及建成于1999年占地14万平方米的IMPACT会展中心(IMPACT会展中心是当前东南亚规模最大的会展中心)。其他新建展览馆则包括于2006年落成,占地7千平方米的Paragon皇家展厅以及将于今年开业位于清迈的会展中心。除政府和贸易协会,目前泰国已有20多家私营展览主办单位。


  随着国际贸易全球化和区域化趋势的加快,以及亚洲经济的腾飞,我们将会看到针对特定区域和行业的区域性及小型规模贸易展览的崛起。特别是在泰国,规模小但有区域和行业针对性的小型展览数量正在增加,例如环境、建筑和能源行业等。
  展望未来,泰国展览业的发展将被持续看好。强劲的经济增长势头、双边、多边、全球以及区域性自由贸易协定的签订,再加上随着东盟经济共同体(AEC 2015),即东盟自由市场的成立,将会使泰国展览业继续向前发展。
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