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融媒体时代的品牌传播呈现出精准传播与碎片化传播、整合传播再次升级、内容创新导向等新特征。文章分析了在融媒体背景下地方文化类文创品牌迎来的机遇与挑战,提出更新传播理念、谋划产品和品牌布局是品牌化之路的必然途径。
融媒体背景下地方文化类文创品牌构建研究——以襄阳地方文化类文创品牌为例
【摘 要】
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融媒体时代的品牌传播呈现出精准传播与碎片化传播、整合传播再次升级、内容创新导向等新特征。文章分析了在融媒体背景下地方文化类文创品牌迎来的机遇与挑战,提出更新传播理念、谋划产品和品牌布局是品牌化之路的必然途径。
【机 构】
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湖北文理学院
【出 处】
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新闻潮
【发表日期】
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2020年10期
【基金项目】
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湖北文理学院2019年度学科开放基金项目成果,项目名称:襄阳地方文创产品品牌建设研究（项目编号:XK2019014）；
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