【摘 要】
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2011年1月17日在纽约时代广场播放了一分钟中国国家形象宣传广告篇,引起了全世界的目光,吸引了许多路人驻足观看.外媒对此次的宣传广告给予了肯定的评价,然而,投入大量资金,
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2011年1月17日在纽约时代广场播放了一分钟中国国家形象宣传广告篇,引起了全世界的目光,吸引了许多路人驻足观看.外媒对此次的宣传广告给予了肯定的评价,然而,投入大量资金,在"公关"花了不少心思的一分钟人物篇,也换来了外国媒体的一些不好评价.文章以西方修辞学和广告受众理论入手,以当代修辞理论家伯克的"认同说"为依据,深入分析其没有获得民众认可的原因.这一分析将使我们有所借鉴,必须认真分析受众心理来确定广告定位,才能获得受众认同,取得广告的最佳效果.
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