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电视广告对大学生消费行为的影响越来越突出。本研究结合广告心理学、消费心理学、广告学相关理论,从大学生对于电视广告的态度出发了解大学生的消费行为,并分别研究对消费目标和消费手段的影响。通过分析,结果发现:(1)不同年级大学生的电视广告态度具有显著的差异。不同年级大学生的消费目标具有显著的差异;(2)大学生电视广告态度与消费行为具有显著的正相关。大学生电视广告态度影响大学生的消费目标和消费手段。(3)大学生电视广告态度的各个维度对于其消费行为具有不同的影响。(4)大学生电视广告态度对消费行为具有一定的预测作用。