1997年，太子奶创始人李途纯以8888万元的价格夺取了央视黄金时段消费品广告标王，从而成为全国知名品牌。随后，在各地报纸上进行大量招商宣传后，“亚标王”太子奶很快就有了市场需求，并顺势在全国建立了销售网络。这家当时年产量不到8000万箱的地方性小企业一起步就走向了全国，广告无疑立了大功。随后5年，太子奶以连续70%的市场占有率占据中国发酵型乳酸菌饮料的第一名。
　　随后，2007年1月8日，太子奶在北京宣布，声称已经获得高盛、摩根斯坦利以及英联等三家外资投资机构的7300万美元投资，并有望实现在海外上市。
　　在太子奶集团湖南株洲总部的外墙，树立着“十年内销售过千亿”的标牌，而李途纯仍在反复表达着要将太子奶做成千年企业的决心。
　　


　　然而，从2008年8月起，太子奶资金链断裂的信息就不绝于耳，终于在11月21日，李途纯与太子奶集团其余股东于11月达成协议，后者共同向太子奶集团增加投资，化解资金危机。李途纯退出太子奶集团权力核心。英联、摩根以及高盛可能联合另外一家实业公司以4亿元人民币的价格接手李途纯所持的全部股权。
　　再讲时间倒回，在后来的调查中，才发现，早在太子奶以8888万元竞得中央电视台标王时，据说李途纯已是身无分文，以至太子奶内连续三个月发不下来工资，整个集团一度陷入危机之中。2003年至2007年，李途纯依然下注央视，不惜重金投放央视黄金时段，希望仍然靠广告砸出来的营销效益，但是不见效益。
　　据说，当年娃哈哈决定做童装时，最高兴的却是可口可乐的高管们，他们立即命令手下打开香槟，痛饮一番。而病入膏肓时的太子奶经营范围涉及了乳制品、食品、调味品、童装、日化用品、酿酒、旅游休闲、餐饮、零售、传媒、房地产等11个行业。更为闹剧的是，在2006年3月成都糖酒会上，太子奶的售销人员竟然还洋洋得意地展出了一种印有“太子”二字的辣椒酱上，美其名曰“太子剁辣椒”。
　　“亚标王”对于太子奶，是荣誉的开始，但毕竟没有成为企业永远可以依靠的光环。■