【摘 要】
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随着经济持续高速发展,我国居民消费出现总量扩容和结构升级双重效应,消费层次逐步由大众化消费迈向中高端消费。但与此同时,我国中高端消费外流现象却日益严重。除价差之外,
【机 构】
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西南财经大学消费经济研究所; 西南财经大学中国西部经济研究中心;
【基金项目】
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国家社科基金重大项目(编号:14ZDA052);国家自然科学基金面上项目(编号:71373212)
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随着经济持续高速发展,我国居民消费出现总量扩容和结构升级双重效应,消费层次逐步由大众化消费迈向中高端消费。但与此同时,我国中高端消费外流现象却日益严重。除价差之外,消费者对国内中高端消费品的信任不足也是重要原因。本文通过厘清提升消费者信任与海外中高端消费回流的内在机制,明晰中高端消费中消费者信任的特征,剖析基于品质、品牌、品位三个维度的中高端消费者信任的影响因素。提出我国应着力于提品质,增强国内产品的价质对等和降低产品风险感知;立足于创品牌,优化品牌形象定位和塑造品牌能力;放眼于满品位,提升创新能力和产业供给水准;进而引导海外中高端消费回流,增强消费对经济增长的基础性作用。
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