【摘 要】
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<正> 广告语言一般分为说理性和鼓动性两种。前者可以包括产品样本、工厂及产品介绍等;后者主要是指广播电视、报章杂志上的广告,以使人信服的语言激发顾客的购买欲望。广告
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<正> 广告语言一般分为说理性和鼓动性两种。前者可以包括产品样本、工厂及产品介绍等;后者主要是指广播电视、报章杂志上的广告,以使人信服的语言激发顾客的购买欲望。广告文体除少数鼓动性语句外,主要属科技语体,讲究准确、稳重、客观,说理性强。而广播电视报纸上的广告由於受时间和篇幅的限制,不可能也没有必要像样本那样长篇大论地给顾客讲道理,只能借助鼓动性语言配合画面和照片唤起顾客对商品的好感和美感,通过鼓动人们的感情达到推销商品的目的。例如,推销一种打字机,如用说理的方法就要说:
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