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百度公司因“魏则西事件”被推到舆论的风口浪尖，此事件在社会上引起持久而广泛的争议。百度公司是否应该对魏则西的死承担赔偿责任？《互联网广告管理暂行办法》首次明确规定付费搜索属于广告。我国对付费搜索广告的规制仍存在可识别性不强、广告内容和发布程序不规范、民事法律责任规定不健全的问题，可通过进一步加强付费搜索广告的可识别性、完善广告内容的规定和发布程序、完善民事责任的措施来健全我国付费搜索广告规制体系。