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（运城市财经学校，山西 运城）
[摘 要]:运城市历史悠久，旅游资源丰富，底蕴深厚的人文景观和景色秀丽的自然风光给运城旅游业带来巨大的发展优势。
[关键词]:旅游资源 可持续发展 魅力城市 关公文化
运城市历史悠久，山川秀丽，文物古迹，风景名胜遍布全区。2006年运城市被评为全国十大魅力城市之一。这进一步提高了运城市的知名度，给运城的旅游业带来前所未有的发展潜力。在申办魅力城市时运城展示了其独特的主题：“华夏之根”、“诚信之邦”、“大运之城”。运城以其古，以其信而名扬天下。借今日之南风，如何让运城的魅力重放光彩，我认为运城在发展旅游业的时候一定要走可持续发展之路。
盘点运城的旅游资源，其人为旅游资源底蕴深厚。运城历史悠久，人文荟萃。自古以来，公侯将相、学者志士，代不乏人。上古时期的“后稷稼穑”、“嫘祖养蚕”、“黄帝战蚩尤”、“舜耕历山”、“禹凿龙门”等故事均发生在这里。灿烂的历史赋予了运城丰富的人文历史景观，享有“艺术宫殿”美誉的芮城永乐宫，不但建筑别致，而且有着精美的元代巨幅壁画，以其精湛的艺术魅力著称于世；武庙之祖的解州关帝庙，建筑精美，楼宇飞檐雕琢细致入微，“大义参天”坊与“气肃千秋”坊双双而立，抒写了关羽“赤面表赤心，满腔存汉鼎三分”的忠肝义胆。此外，《西厢记》故事发生地——普救寺、四大名楼之一的鹳雀楼以及黄河大铁牛也都是运城的重要文物古迹，令人颇为瞩目。
除却众多的文物古迹，运城的自然旅游资源也独具魅力。中条山主峰历山宛如一道云虹横亘于此，划出了神秘幽远的原始森林风光。这里奇峰峭壁，挺拔俊秀，林木参天，高耸入云。烈日盛夏，山风沁人，气候凉爽；严寒隆冬，雪景诱人，冰凌倒挂，大山森林银装素裹，宛若迷人的水晶世界，令人心旷神怡。此外孤峰山，吕梁山，五老山，尤门天险，王官峪瀑布，闫家池峪谷瀑布，温泉和盐池等自然景观具有极高的观赏、游览价值。再加上多种类型的土地资源和温暖的气候条件相结合，形成了运城市种类繁多的生物资源。到目前为止，已知野生植物约有1042种，其中大部分为经济植物，药用植物资源也十分丰富，名列全省之首，共有128科,539种。野生动物有56科，157种，像梅花鹿、褐马鸡、黑鹳、白鹳等属于国家一级保护动物。
运城市是华夏文明的重要发祥地之一，除了底蕴深厚的人文景观和景色秀丽的自然风光这些丰富的旅游资源外，运城地处秦、晋、豫黄河“金三角”地区，交通便利，工业资源丰富，区位优势突出，这也是运城发展旅游业得天独厚的条件和优势。
近年来，运城市发挥关公文化的优势，连续举办了十九届关公文化节，通过“文化搭台、经贸唱戏”，促进全市对外开放和旅游业的全方位发展。但运城旅游业仍处于起步阶段的现状，还是一个旅游客源地。制约运城市旅游业发展的瓶颈有：区位优势差、景点不集中、旅游专业人才匮乏、市场观念不足、旅游资源规划、开发与保护工作欠佳等。发展运城旅游业应以知名景点为龙头，开辟热点旅游线路，培养大批优秀旅游专业人才，做好营销宣传工作，开发旅游资源，使运城真正成为一个旅游大市。
为开发运城旅游资源，吸引外地游客到运城旅游，运城市先后开通了运三、运风、大运等多条高速公路，并建成运城关公机场；对组织到运城旅游的包机、旅行社、旅游专列都采取了大力度的激励措施。同时运城市政府组织旅游促销团赴京、沪、粤等地介绍运城的旅游风光，进行大规模的旅游宣传促销。但是要跻身国内旅游强市之中，想成为黄河金三角的旅游重点区域，建成旅游强市，我认为运城旅游要走可持续发展之路，还应开展多项工作。
设定优质客源。要成为旅游强市，选准客源是重中之重。在旅游客源上，运城有着其它同类城市所难以比拟的优势。运城处于外国人最喜欢的中国十大旅游城市之中的西安、洛阳的周边，地理位置优越，只要给出充分的理由，把这两个城市的强势客源吸引过来，就完全可以支撑起运城的旅游产业。要吸引这两个城市的旅游者，就要强化“秦晋豫黄河金三角”的大旅游概念，把运城的死海和关帝文化、西安的兵马俑、洛阳的牡丹结合在一起推广，以强化旅游者的区域旅游概念，使西安、洛阳的旅游者也来运城观光。
优化旅游资源。目前运城旅游业已经形成了以关帝庙、普救寺、中国死海、永乐宫等6个热点景点以及运城到永济的热点线路，也就是“六点一线”旅游品牌。但是我认为有必要更加明确的把运城现有旅游资源划分为三大类主题功能，即分别设定为观光旅游、文化旅游、度假旅游，以满足不同旅游群体的需求。不过在实际操作中这三个概念下不同的旅游产品可以互相涵盖，灵活调整，以达到资源的最佳整合，形成一个综合旅游产品即文化观光旅游。
（1）观光旅游。以中条山、盐湖、垣曲原始森林景区为核心,围绕一山一湖一林开发成一系列山水休闲游憩景点,打造充分展现北方个性与特色的山水休闲旅游圈，将历史文化遗迹、历史传说、中条风光、盐湖景色等综合配套开发，在自然风光中增加最大化的附加值，如盐湖的中国死海黑泥浴等。
（2）文化旅游。武圣文化：将关帝庙、关帝家庙、关帝祖庙、关王庙等关帝相关的文化遗址、传说发源地结合起来，并结合其所在风景区、周围的其它旅游产品，打造成一个经典的武圣文化产品。炎黄文化：将风凌渡、大禹渡、舜帝陵、尧都（侯马）等有关三皇五帝的文化遗址、传说发源地结合起来，形成区域性的古文化特色旅游产品。华夏文明：将运城现存的历史名人、名地遗址，如宰相村、司马光墓、盐湖池神庙、普救寺、鹳雀楼、永乐宫、黄河大铁牛等的相关内容开发成为一个综合的中华文化旅游产品。
（3）度假旅游。度假休闲旅游可以依托以上两项内容自由调整，达到舒适、放松、陶情冶志的目的就可以。
强化宣传推广。有了强势的潜在客源和好的旅游产品，能否完成漂亮的临门一脚，营销工作是不可小看的。
运城多次在山西、河南、陕西等地进行旅游宣传，但是这些宣传多是以各景点为单位的独立推广，如果能合众家之力，打造出运城的整体旅游品牌，作到“大河有水，小河满”，也就是要打造出一个国人眼中的旅游强市品牌——“运城旅游”，还要靠政府去组织、安排景点的宣传推广工作，在各种媒体上突出强调“运城”品牌的同时，大力的把重要、著名的旅游产品加强宣传。
优化城市风貌。运城市区给人的印象一般不是太好，铺天盖地的黄沙，污浊的空气，白色污染、脏乱的路面。脏、乱、差的情形让许多游客在赞叹运城景区和名胜的同时，也对运城的城市环境望而兴叹。没有良好美丽的城市环境，即使再吸引人的旅游产品也如同脸上有锅黑的女子一样，得不到别人的认可。所以运城市政府需要在推广旅游品牌的同时切实整治好运城的城市环境和城市风貌，消除旅游软肋。
我相信通过对运城旅游资源的合理规划、城市硬件设施的改造和大力度的宣传推广等诸多方面的努力，运城终将会成为一个真正的旅游强市。重放华夏之根、诚信之邦、大运之城的风彩！
参考文献：
[1]林婉如.中国旅游地理[M].东北财经大学出版社,2002.
[摘 要]:运城市历史悠久，旅游资源丰富，底蕴深厚的人文景观和景色秀丽的自然风光给运城旅游业带来巨大的发展优势。
[关键词]:旅游资源 可持续发展 魅力城市 关公文化
运城市历史悠久，山川秀丽，文物古迹，风景名胜遍布全区。2006年运城市被评为全国十大魅力城市之一。这进一步提高了运城市的知名度，给运城的旅游业带来前所未有的发展潜力。在申办魅力城市时运城展示了其独特的主题：“华夏之根”、“诚信之邦”、“大运之城”。运城以其古，以其信而名扬天下。借今日之南风，如何让运城的魅力重放光彩，我认为运城在发展旅游业的时候一定要走可持续发展之路。
盘点运城的旅游资源，其人为旅游资源底蕴深厚。运城历史悠久，人文荟萃。自古以来，公侯将相、学者志士，代不乏人。上古时期的“后稷稼穑”、“嫘祖养蚕”、“黄帝战蚩尤”、“舜耕历山”、“禹凿龙门”等故事均发生在这里。灿烂的历史赋予了运城丰富的人文历史景观，享有“艺术宫殿”美誉的芮城永乐宫，不但建筑别致，而且有着精美的元代巨幅壁画，以其精湛的艺术魅力著称于世；武庙之祖的解州关帝庙，建筑精美，楼宇飞檐雕琢细致入微，“大义参天”坊与“气肃千秋”坊双双而立，抒写了关羽“赤面表赤心，满腔存汉鼎三分”的忠肝义胆。此外，《西厢记》故事发生地——普救寺、四大名楼之一的鹳雀楼以及黄河大铁牛也都是运城的重要文物古迹，令人颇为瞩目。
除却众多的文物古迹，运城的自然旅游资源也独具魅力。中条山主峰历山宛如一道云虹横亘于此，划出了神秘幽远的原始森林风光。这里奇峰峭壁，挺拔俊秀，林木参天，高耸入云。烈日盛夏，山风沁人，气候凉爽；严寒隆冬，雪景诱人，冰凌倒挂，大山森林银装素裹，宛若迷人的水晶世界，令人心旷神怡。此外孤峰山，吕梁山，五老山，尤门天险，王官峪瀑布，闫家池峪谷瀑布，温泉和盐池等自然景观具有极高的观赏、游览价值。再加上多种类型的土地资源和温暖的气候条件相结合，形成了运城市种类繁多的生物资源。到目前为止，已知野生植物约有1042种，其中大部分为经济植物，药用植物资源也十分丰富，名列全省之首，共有128科,539种。野生动物有56科，157种，像梅花鹿、褐马鸡、黑鹳、白鹳等属于国家一级保护动物。
运城市是华夏文明的重要发祥地之一，除了底蕴深厚的人文景观和景色秀丽的自然风光这些丰富的旅游资源外，运城地处秦、晋、豫黄河“金三角”地区，交通便利，工业资源丰富，区位优势突出，这也是运城发展旅游业得天独厚的条件和优势。
近年来，运城市发挥关公文化的优势，连续举办了十九届关公文化节，通过“文化搭台、经贸唱戏”，促进全市对外开放和旅游业的全方位发展。但运城旅游业仍处于起步阶段的现状，还是一个旅游客源地。制约运城市旅游业发展的瓶颈有：区位优势差、景点不集中、旅游专业人才匮乏、市场观念不足、旅游资源规划、开发与保护工作欠佳等。发展运城旅游业应以知名景点为龙头，开辟热点旅游线路，培养大批优秀旅游专业人才，做好营销宣传工作，开发旅游资源，使运城真正成为一个旅游大市。
为开发运城旅游资源，吸引外地游客到运城旅游，运城市先后开通了运三、运风、大运等多条高速公路，并建成运城关公机场；对组织到运城旅游的包机、旅行社、旅游专列都采取了大力度的激励措施。同时运城市政府组织旅游促销团赴京、沪、粤等地介绍运城的旅游风光，进行大规模的旅游宣传促销。但是要跻身国内旅游强市之中，想成为黄河金三角的旅游重点区域，建成旅游强市，我认为运城旅游要走可持续发展之路，还应开展多项工作。
设定优质客源。要成为旅游强市，选准客源是重中之重。在旅游客源上，运城有着其它同类城市所难以比拟的优势。运城处于外国人最喜欢的中国十大旅游城市之中的西安、洛阳的周边，地理位置优越，只要给出充分的理由，把这两个城市的强势客源吸引过来，就完全可以支撑起运城的旅游产业。要吸引这两个城市的旅游者，就要强化“秦晋豫黄河金三角”的大旅游概念，把运城的死海和关帝文化、西安的兵马俑、洛阳的牡丹结合在一起推广，以强化旅游者的区域旅游概念，使西安、洛阳的旅游者也来运城观光。
优化旅游资源。目前运城旅游业已经形成了以关帝庙、普救寺、中国死海、永乐宫等6个热点景点以及运城到永济的热点线路，也就是“六点一线”旅游品牌。但是我认为有必要更加明确的把运城现有旅游资源划分为三大类主题功能，即分别设定为观光旅游、文化旅游、度假旅游，以满足不同旅游群体的需求。不过在实际操作中这三个概念下不同的旅游产品可以互相涵盖，灵活调整，以达到资源的最佳整合，形成一个综合旅游产品即文化观光旅游。
（1）观光旅游。以中条山、盐湖、垣曲原始森林景区为核心,围绕一山一湖一林开发成一系列山水休闲游憩景点,打造充分展现北方个性与特色的山水休闲旅游圈，将历史文化遗迹、历史传说、中条风光、盐湖景色等综合配套开发，在自然风光中增加最大化的附加值，如盐湖的中国死海黑泥浴等。
（2）文化旅游。武圣文化：将关帝庙、关帝家庙、关帝祖庙、关王庙等关帝相关的文化遗址、传说发源地结合起来，并结合其所在风景区、周围的其它旅游产品，打造成一个经典的武圣文化产品。炎黄文化：将风凌渡、大禹渡、舜帝陵、尧都（侯马）等有关三皇五帝的文化遗址、传说发源地结合起来，形成区域性的古文化特色旅游产品。华夏文明：将运城现存的历史名人、名地遗址，如宰相村、司马光墓、盐湖池神庙、普救寺、鹳雀楼、永乐宫、黄河大铁牛等的相关内容开发成为一个综合的中华文化旅游产品。
（3）度假旅游。度假休闲旅游可以依托以上两项内容自由调整，达到舒适、放松、陶情冶志的目的就可以。
强化宣传推广。有了强势的潜在客源和好的旅游产品，能否完成漂亮的临门一脚，营销工作是不可小看的。
运城多次在山西、河南、陕西等地进行旅游宣传，但是这些宣传多是以各景点为单位的独立推广，如果能合众家之力，打造出运城的整体旅游品牌，作到“大河有水，小河满”，也就是要打造出一个国人眼中的旅游强市品牌——“运城旅游”，还要靠政府去组织、安排景点的宣传推广工作，在各种媒体上突出强调“运城”品牌的同时，大力的把重要、著名的旅游产品加强宣传。
优化城市风貌。运城市区给人的印象一般不是太好，铺天盖地的黄沙，污浊的空气，白色污染、脏乱的路面。脏、乱、差的情形让许多游客在赞叹运城景区和名胜的同时，也对运城的城市环境望而兴叹。没有良好美丽的城市环境，即使再吸引人的旅游产品也如同脸上有锅黑的女子一样，得不到别人的认可。所以运城市政府需要在推广旅游品牌的同时切实整治好运城的城市环境和城市风貌，消除旅游软肋。
我相信通过对运城旅游资源的合理规划、城市硬件设施的改造和大力度的宣传推广等诸多方面的努力，运城终将会成为一个真正的旅游强市。重放华夏之根、诚信之邦、大运之城的风彩！
参考文献：
[1]林婉如.中国旅游地理[M].东北财经大学出版社,2002.