兰蔻、迪奥、倩碧、雅诗兰黛、资生堂、夏奈儿……提起这些世界顶级品牌，没有哪个女性不向往，但四五百元的昂贵价格往往又使她们欲行又止。这时，一些小店便悄然出现了。
　　
　　小店概貌
　　
　　这些小店一般都处于闹市，但一点也不喧嚣、张扬。店名往往是抽象派风格，既诗意又有些含混，店内写着“专营国际名牌化妆品”等字样。它们的面积一般都在七八平方米左右，有的甚至“隐居”在服装店、超市中，但装潢非常雅致。在顶灯、侧灯的柔和光线下，那神秘、高贵、可望而不可及的顶级化妆品，显现出一丝平民化的亲切色彩，诱人驻足流连。
　　从外表看，这些化妆品与正规大商场中的毫无区别，但价格却便宜几十元甚至上百元，并且还常常减价、打折，这就更加接近大众的承受水准，因而颇有一些回头率。为什么同样的化妆品，却可以有如此不同的价格呢当问及小店营业员时，有的含糊其辞说进货渠道不同，有的讲薄利多销，有的说这些产品是推广产品，有的则声称是代理品牌，相当于合资性质。事实果真如此吗？
　　
　　水货真相
　　
　　在海关及质监人员眼中，这类便宜的化妆品有个统一的名称——“水货”。顾名思义，“水货”就是掺有水分的货物，是指那些从非正常渠道流入市场的商品。按正常渠道，无论合资还是代理，进口化妆品在商场中的价格都是在交纳35％的关税、17％的增值税和8％的消费税后，再根据企业与市场供求情况综合核定的。而水货由于是通过种种途径逃过海关直接进入市场的，因此成本要低得多，所以即使“水货”定价大大低于商场中的同类商品，也能赚取比商场高得多的利润。
　　目前，市场上的水货一般都来自广东、福建等沿海地区。水货也有真假之分，真水货来自原产地，一般都货真价实，只是未经过中国海关；而假水货只是利用了原产品的包装或对外包装进行仿造，真“内容”则面目全非了。
　　
　　如何辨别
　　
　　与商场不同，水货店的商品不能百分之百地保证质量。假水货的危害性自不必说，就是真水货也得注意保质期。像资生堂的产品在日本销售都只有一年的保质期，而国内的一些经营者把即将过期或已经过期的产品以极低的价格买进，然后重新贴上2－s3?年的保质期标签公然出售。这样的产品质量足以令人担忧。
　　那么，作为消费者该如何去辨别真伪呢正规的进口商品在外包装上必须具有两部分标志，一是商检证明CIB符号；二是中文加贴的标注，包括商品原产地、国内经销商或代理商的注册名称和地址。这些标准水货都没有。另外，原装产品都为流水线一次成形，字迹图案非常清晰，色彩饱和，而仿制的假水货则字迹相对模糊，图案色彩有偏差，并且容易脱落，但也有一些造假外形几可乱真。因此消费者不能贪图价格便宜而到那些打着“专营世界名牌化妆品”的“水货”店里去买化妆品！
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