论文部分内容阅读
摘 要：在各地区文化旅游一体化不断发展的情况下，我国多个文化旅游产业基地已经逐步形成，从而为国内文化旅游产业的进一步发展提供了动力。文化和旅游业之间联系紧密，文化为旅游业的发展提供了内涵，旅游业则为文化提供了发展及传播的载体与平台。通过文化与旅游业的融合为二者的发展提供了新的思路。当前文化旅游产业的发展受到国家的高度关注和重视，学术界以及社会也对该问题尤为关注。鉴于此，该文将结合创意战略理论，分析地方文旅产业融合路径，并以云浮为例，从品牌、产销以及产融3个方面分别论述其特色文化与旅游产业的融合路径。
关键词：地市特色文化 旅游产业 融合发展 路径
中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2021）02（a）-0090-03
The Integration Development Path of Local Characteristic Culture and Tourism Industry
TANG Youyuan
（Guangdong Southern Cultural Property Exchange Co.， Ltd.， Guangzhou， Guangdong Province， 510030 China）
Abstract： With the continuous development of cultural tourism integration in various regions， many cultural tourism industry bases have been gradually formed in China， which has provided impetus for the further development of domestic cultural tourism industry. There is a close relationship between culture and tourism. Culture provides the connotation for the development of tourism， while tourism provides the carrier and platform for the development and dissemination of culture. The integration of culture and tourism provides new ideas for the development of the two. At present， the development of cultural tourism industry is highly concerned and valued by the country， and the academia and the society also pay special attention to this issue. In view of this， this paper will combine the creative strategy theory to analyze the integration path of local culture and tourism industry， and take Yunfu as an example to discuss the integration path of its characteristic culture and tourism industry from three aspects of brand， production and marketing and industry finance.
Key Words： Local characteristic culture; Tourism industry; Integrated development; Path
1 緒论
1.1 研究背景
随着文旅融合步伐加快，文化活化的产业需求逐渐扩大，政策上大力扶持特色鲜明的文化发展，中国五千年的文化底蕴深厚，但开发有限，尚未将文化形成文化资本以及生产力。目前地方文化和旅游产业多数未进入真正融合，产业发展困境在疫情背景下尤为突出，关于地方文旅产业融合的模式和路径都有待更多探索[1]。
1.2 研究意义
解决地方文旅产业发展特色鲜明的问题，推动地方特色文旅产业产销闭环，打造可持续经营的体系，解决地方特色文旅产业资本化运作的路径，引导更多资本关注特色（文旅）产业投资，帮助地方做大标杆项目，做强特色文旅产业，引导地方文旅产业有步骤、渐进的发展，指引政府做适合当地文化的文旅发展模式[2]。
1.3 研究内容
一是地方特色文化的内涵及范畴，通过当代化方式对地方特色鲜明的文化予以诠释，通过品牌运作方式促进特色鲜明文化群体性共识的形成，通过IP提炼的方式将地方特色鲜明的文化故事化、符号化、视觉化。二是地方特色文化的产销模式，首先通过主题或者IP多元演绎对代表性特色文化的产品体系做研发，形成一销、二销甚至更多销售的产品链条;其次搭建产品链的销售体系，将文化转化成可生产、销售及变现的产品，通过科学的业态、服务以及销售渠道等进行销售。最后通过产融服务帮扶地方特色文化标杆项目，引入细分门类的产业投资及运营投资，促进产业规模的扩大。 1.4 研究方法
以云浮为例阐述产业融合发展路径，通过云浮文化与旅游产业融合运作，引资引客入驻云浮，让云浮走文化吸引资本、文化旅游后发优势。
2 地市特色文化与旅游产业的资源融合路径
2.1 地方文旅产业融合路径
2.1.1 立足本地特色，致力地方特色文化挖掘，形成品牌统一管理
地方特色文化资源主要有地方民俗文化、地方饮食文化以及地方非遗等，通过对地方代表性主题文化、物产以及民俗美学等的梳理[3]。然后通过创意方式，用文创产品、微视频以及软文、创意空间等通俗易懂而且有较强趣味性的形式对非遗文化、民族风情、自然景观以及文化底蕴等进行品牌提炼与传播[4]。最后通过创意大赛的形式发挥集体创意，挖掘特色文化宣传口号、品牌文化故事还有特色文创产品等，从而形成地方特色文化图库、产品库、视频库，做品牌的统一管理，进一步对文旅产融背景下的文旅产业品牌挖掘、品牌传播、品牌授权以及发展模式等的落地模式进行探索[5]。
2.1.2 构建产销闭环，搭建产销平台，孵化文化IP示范性标杆项目
全域旅游视角下，通过政府发挥强有力的主导作用，协调相关部门进行全域布局，由企业作为市场主体参与特色文旅产品体系的研发，研发地方特色文创产品、特色产业研学、地方特色文化主题游、地方特色文化空间，同时，通过电商平台、直播和文化旅游节庆、品牌市集、博览会等形式，线上+线下结合，融合直销+分销双模式，积极搭建生产、流通、营销一体化体系，甚至是文旅交易平台。在地方特色文旅产业有一定品牌后，重视打造特色文化深入人心的产品链条和文旅融合的标杆项目，例如城市文旅消费新地标、城市美化系统项目、城市夜游项目等，也包括以物质遗产展示为核心的博物馆模式的项目，以非物质遗产展示为核心的节庆或演艺展示模式的项目，以生活文化展示为核心的历史古镇与主题街区模式的项目，以技术手段为核心的创造性主题展示模式的项目[6]。
2.1.3 深耕特色文旅产业，升级产融服务，做大做强地方文旅产业
一是依托專业产业力量，对地方特色文化产业梳理、品牌打造、产销构建以及产融服务等工作进行系统谋划和科学推进。二是挖掘地方特色文化产业价值及路径，对成熟的商业运营模式进行探索，吸引金融机构的投资，促进细分文旅产业活化，通过提供展销展会、融资培训、对接会等服务，促进细分文旅产业资源与市场和旅游目的地的有效对接[7]。通过文化、科技和资本的融合发展，做强做大特色文旅产业的标杆项目，打造示范性强、效果好、可自运转的地方特色文旅产业发展范式。
2.2 案例分析——以云浮为例
云浮文化产业虽然已经有了初步的规模，其中主要有以云浮云计算产业园（云谷）、云浮石材产业园以及禅文化创意产业园为代表的文化产业园。然而云浮文化产业与旅游产业之间并没有形成较为紧密的联系，也没有形成两大产业相互融合的产业集群。鉴于此，探讨云浮文旅产业融合发展路径对更好地推动云浮旅游产业和文化产业的发展具有重要的现实意义。具体而言可从如下几个方面展开。
2.2.1 品牌方面
目前云浮文化有三大品牌，一是禅文化，六祖慧能的禅文化思想影响千年，是世界级的文化遗产，云浮被称为世界禅都，有诸多的名人、名寺、名镇、名演支撑着云浮的禅文化产业，代表性的项目即禅域小镇，打造中国生活禅度假文化目的地;二是石文化，云浮从生产石头到成为石头产业的集散和买卖中心，成为石头走向世界的一个起源点，号称中国石都，代表性的项目即城市会客厅项目，旨在打造中国石都，串联石遗址、石工艺、石节庆等，另外南药产业也比较成熟，中医药文化产业基础也值得重视，其温泉和南药种植都小有名气;三是南江文化，是岭南文化的发祥地。代表性的项目是南江田园文化旅游小镇。云浮市有着非常良好的文化资源、旅游资源，也有良好的自然生态条件、优秀的历史文化，还有丰富多彩的文化遗产和自然遗产，具备塑造优秀文化旅游品牌的基础条件。未来10年的规划定位为国际文化与康养度假生活目的地，围绕总定位提出3个重要发展方向，打造世界级禅文化体验之都，中国康养度假生活之城，大湾区旅游休闲目的地。云浮市政府一方面应从广东省政府以及广东省旅游和文化厅取得政策支持和经费支持，同时主要依赖云浮市本身的资源和财力加大对文化旅游企业的整合力度，通过技术创新、机制创新、组织创新、景区创意设计等手段和方法发展具有云浮特色的、核心竞争力强的文化旅游品牌。云浮聚焦特色文化，提炼品牌、形象、故事、价值观内核，持续做一系列视觉化、IP化的输出，打造地方文旅品牌的标签，把特色文化通过演艺、音乐、动漫影视、短视频、当代艺术等新文创的方式做当代表达，并做多媒体的持续传播。
2.2.2 产销方面
一是要重视开发及弘扬地方特色文化，尤其是对云浮人文精神的弘扬。二是以旅游热点地区为主，创意开发文创手信，主题文化空间、主题文化旅游、重点帮扶发展潜力的文化旅游项目，同时培育更多关联的特色产品。三是在产品营销渠道和对外宣传上，通过推广、广告及公关等形式进行宣传及促销。例如，可通过广播及电视等传统媒介予以宣传;通过旅游局以及云浮文化局联合申办“云浮（广东地市）文化与旅游”期刊或者是“粤北之旅”等与文化及旅游相关的专业杂志，在此基础上通过专业杂志予以宣传;另外，可以在一些热点旅游景区进行营业推广活动还有和旅游文化有关的地方名吃、特色字画等的推销活动，如此一来不仅能够满足顾客的多样化需求还有顾客价值最大化，还能大大增强宣传的效果，从而促进云浮文化产业以及旅游产业的知名度的提升，进而促进云浮文化产业以及旅游产业的融合发展。
2.2.3 产融方面
建设相对集中的文化和旅游产业示范区，在国际上有成熟的发展经验可以借鉴，产业示范区的建设可以有效地产生辐射效应、示范效应。云浮在推进两大产业融合发展的过程中，要力求使旅游产业集群和文化产业集群在空间上的合理配置，紧密结合云浮市文化和旅游产业规划，根据云浮市旅游资源特色、资源空间的组合关系、区位和交通条件，结合旅游市场需求，将全市旅游资源进行整合，整体构建“双核驱动、三区共建、四带协同”的全域格局。云浮在2021年疫情肆虐的背景下，走出零疫情下的新机遇，未来需紧抓城市商务休闲核、禅文化体验核，打造“百里环山度假带”“百里南江文化带”“百里石材产业带”。
3 结语
文化与旅游这二者之间有着非常紧密的联系，其中旅游是文化传承及展示的一种重要形式。二者融合度越高就表示旅游经济越发达，越有活力。该文重点探讨的是文化与旅游产业的融合发展路径。通过查阅的相关资料，结合产业关联、产业融合等理论，对地市特色文化与旅游产业的融合发展路径展开了研究，以期为地市文化产业和旅游产业以及地方经济的发展提供决策依据。
参考文献
[1] 刘霞.文化旅游产业融合发展路径初探——以泰州市为例[J].长沙航空职业技术学院学报，2020， 20，76（1）：106-110.
[2] 花淑琦，薛宇.杭州城市旅游与文化产业的融合发展经验研究[J].大众文艺，2020，479（5）：233-234.
[3] 杨柳.靖西市旧州乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[J].南方农业，2020，14（2）：139-140.
[4] 尹梽澎，李政，何剑杨阳.湘西地区村寨传统体育文化与乡村旅游融合发展模式研究[J].当代体育科技，2018，12（6）：160.
[5] 罗胡阳.新时代背景下体育产业和文化旅游产业的深度融合发展[J].当代体育科技，2018，13（32）： 137-138.
[6] 李珂.文化创意产业与旅游产业融合的路径研究[D].四川师范大学，2016.
[7] 苏建军，寇敏.我国西部体育与旅游产业融合度评价与治理机制研究——以陕西为例[J].南京体育学院学报：自然科学版，2018，21（9）：3-4.
关键词：地市特色文化 旅游产业 融合发展 路径
中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2021）02（a）-0090-03
The Integration Development Path of Local Characteristic Culture and Tourism Industry
TANG Youyuan
（Guangdong Southern Cultural Property Exchange Co.， Ltd.， Guangzhou， Guangdong Province， 510030 China）
Abstract： With the continuous development of cultural tourism integration in various regions， many cultural tourism industry bases have been gradually formed in China， which has provided impetus for the further development of domestic cultural tourism industry. There is a close relationship between culture and tourism. Culture provides the connotation for the development of tourism， while tourism provides the carrier and platform for the development and dissemination of culture. The integration of culture and tourism provides new ideas for the development of the two. At present， the development of cultural tourism industry is highly concerned and valued by the country， and the academia and the society also pay special attention to this issue. In view of this， this paper will combine the creative strategy theory to analyze the integration path of local culture and tourism industry， and take Yunfu as an example to discuss the integration path of its characteristic culture and tourism industry from three aspects of brand， production and marketing and industry finance.
Key Words： Local characteristic culture; Tourism industry; Integrated development; Path
1 緒论
1.1 研究背景
随着文旅融合步伐加快，文化活化的产业需求逐渐扩大，政策上大力扶持特色鲜明的文化发展，中国五千年的文化底蕴深厚，但开发有限，尚未将文化形成文化资本以及生产力。目前地方文化和旅游产业多数未进入真正融合，产业发展困境在疫情背景下尤为突出，关于地方文旅产业融合的模式和路径都有待更多探索[1]。
1.2 研究意义
解决地方文旅产业发展特色鲜明的问题，推动地方特色文旅产业产销闭环，打造可持续经营的体系，解决地方特色文旅产业资本化运作的路径，引导更多资本关注特色（文旅）产业投资，帮助地方做大标杆项目，做强特色文旅产业，引导地方文旅产业有步骤、渐进的发展，指引政府做适合当地文化的文旅发展模式[2]。
1.3 研究内容
一是地方特色文化的内涵及范畴，通过当代化方式对地方特色鲜明的文化予以诠释，通过品牌运作方式促进特色鲜明文化群体性共识的形成，通过IP提炼的方式将地方特色鲜明的文化故事化、符号化、视觉化。二是地方特色文化的产销模式，首先通过主题或者IP多元演绎对代表性特色文化的产品体系做研发，形成一销、二销甚至更多销售的产品链条;其次搭建产品链的销售体系，将文化转化成可生产、销售及变现的产品，通过科学的业态、服务以及销售渠道等进行销售。最后通过产融服务帮扶地方特色文化标杆项目，引入细分门类的产业投资及运营投资，促进产业规模的扩大。 1.4 研究方法
以云浮为例阐述产业融合发展路径，通过云浮文化与旅游产业融合运作，引资引客入驻云浮，让云浮走文化吸引资本、文化旅游后发优势。
2 地市特色文化与旅游产业的资源融合路径
2.1 地方文旅产业融合路径
2.1.1 立足本地特色，致力地方特色文化挖掘，形成品牌统一管理
地方特色文化资源主要有地方民俗文化、地方饮食文化以及地方非遗等，通过对地方代表性主题文化、物产以及民俗美学等的梳理[3]。然后通过创意方式，用文创产品、微视频以及软文、创意空间等通俗易懂而且有较强趣味性的形式对非遗文化、民族风情、自然景观以及文化底蕴等进行品牌提炼与传播[4]。最后通过创意大赛的形式发挥集体创意，挖掘特色文化宣传口号、品牌文化故事还有特色文创产品等，从而形成地方特色文化图库、产品库、视频库，做品牌的统一管理，进一步对文旅产融背景下的文旅产业品牌挖掘、品牌传播、品牌授权以及发展模式等的落地模式进行探索[5]。
2.1.2 构建产销闭环，搭建产销平台，孵化文化IP示范性标杆项目
全域旅游视角下，通过政府发挥强有力的主导作用，协调相关部门进行全域布局，由企业作为市场主体参与特色文旅产品体系的研发，研发地方特色文创产品、特色产业研学、地方特色文化主题游、地方特色文化空间，同时，通过电商平台、直播和文化旅游节庆、品牌市集、博览会等形式，线上+线下结合，融合直销+分销双模式，积极搭建生产、流通、营销一体化体系，甚至是文旅交易平台。在地方特色文旅产业有一定品牌后，重视打造特色文化深入人心的产品链条和文旅融合的标杆项目，例如城市文旅消费新地标、城市美化系统项目、城市夜游项目等，也包括以物质遗产展示为核心的博物馆模式的项目，以非物质遗产展示为核心的节庆或演艺展示模式的项目，以生活文化展示为核心的历史古镇与主题街区模式的项目，以技术手段为核心的创造性主题展示模式的项目[6]。
2.1.3 深耕特色文旅产业，升级产融服务，做大做强地方文旅产业
一是依托專业产业力量，对地方特色文化产业梳理、品牌打造、产销构建以及产融服务等工作进行系统谋划和科学推进。二是挖掘地方特色文化产业价值及路径，对成熟的商业运营模式进行探索，吸引金融机构的投资，促进细分文旅产业活化，通过提供展销展会、融资培训、对接会等服务，促进细分文旅产业资源与市场和旅游目的地的有效对接[7]。通过文化、科技和资本的融合发展，做强做大特色文旅产业的标杆项目，打造示范性强、效果好、可自运转的地方特色文旅产业发展范式。
2.2 案例分析——以云浮为例
云浮文化产业虽然已经有了初步的规模，其中主要有以云浮云计算产业园（云谷）、云浮石材产业园以及禅文化创意产业园为代表的文化产业园。然而云浮文化产业与旅游产业之间并没有形成较为紧密的联系，也没有形成两大产业相互融合的产业集群。鉴于此，探讨云浮文旅产业融合发展路径对更好地推动云浮旅游产业和文化产业的发展具有重要的现实意义。具体而言可从如下几个方面展开。
2.2.1 品牌方面
目前云浮文化有三大品牌，一是禅文化，六祖慧能的禅文化思想影响千年，是世界级的文化遗产，云浮被称为世界禅都，有诸多的名人、名寺、名镇、名演支撑着云浮的禅文化产业，代表性的项目即禅域小镇，打造中国生活禅度假文化目的地;二是石文化，云浮从生产石头到成为石头产业的集散和买卖中心，成为石头走向世界的一个起源点，号称中国石都，代表性的项目即城市会客厅项目，旨在打造中国石都，串联石遗址、石工艺、石节庆等，另外南药产业也比较成熟，中医药文化产业基础也值得重视，其温泉和南药种植都小有名气;三是南江文化，是岭南文化的发祥地。代表性的项目是南江田园文化旅游小镇。云浮市有着非常良好的文化资源、旅游资源，也有良好的自然生态条件、优秀的历史文化，还有丰富多彩的文化遗产和自然遗产，具备塑造优秀文化旅游品牌的基础条件。未来10年的规划定位为国际文化与康养度假生活目的地，围绕总定位提出3个重要发展方向，打造世界级禅文化体验之都，中国康养度假生活之城，大湾区旅游休闲目的地。云浮市政府一方面应从广东省政府以及广东省旅游和文化厅取得政策支持和经费支持，同时主要依赖云浮市本身的资源和财力加大对文化旅游企业的整合力度，通过技术创新、机制创新、组织创新、景区创意设计等手段和方法发展具有云浮特色的、核心竞争力强的文化旅游品牌。云浮聚焦特色文化，提炼品牌、形象、故事、价值观内核，持续做一系列视觉化、IP化的输出，打造地方文旅品牌的标签，把特色文化通过演艺、音乐、动漫影视、短视频、当代艺术等新文创的方式做当代表达，并做多媒体的持续传播。
2.2.2 产销方面
一是要重视开发及弘扬地方特色文化，尤其是对云浮人文精神的弘扬。二是以旅游热点地区为主，创意开发文创手信，主题文化空间、主题文化旅游、重点帮扶发展潜力的文化旅游项目，同时培育更多关联的特色产品。三是在产品营销渠道和对外宣传上，通过推广、广告及公关等形式进行宣传及促销。例如，可通过广播及电视等传统媒介予以宣传;通过旅游局以及云浮文化局联合申办“云浮（广东地市）文化与旅游”期刊或者是“粤北之旅”等与文化及旅游相关的专业杂志，在此基础上通过专业杂志予以宣传;另外，可以在一些热点旅游景区进行营业推广活动还有和旅游文化有关的地方名吃、特色字画等的推销活动，如此一来不仅能够满足顾客的多样化需求还有顾客价值最大化，还能大大增强宣传的效果，从而促进云浮文化产业以及旅游产业的知名度的提升，进而促进云浮文化产业以及旅游产业的融合发展。
2.2.3 产融方面
建设相对集中的文化和旅游产业示范区，在国际上有成熟的发展经验可以借鉴，产业示范区的建设可以有效地产生辐射效应、示范效应。云浮在推进两大产业融合发展的过程中，要力求使旅游产业集群和文化产业集群在空间上的合理配置，紧密结合云浮市文化和旅游产业规划，根据云浮市旅游资源特色、资源空间的组合关系、区位和交通条件，结合旅游市场需求，将全市旅游资源进行整合，整体构建“双核驱动、三区共建、四带协同”的全域格局。云浮在2021年疫情肆虐的背景下，走出零疫情下的新机遇，未来需紧抓城市商务休闲核、禅文化体验核，打造“百里环山度假带”“百里南江文化带”“百里石材产业带”。
3 结语
文化与旅游这二者之间有着非常紧密的联系，其中旅游是文化传承及展示的一种重要形式。二者融合度越高就表示旅游经济越发达，越有活力。该文重点探讨的是文化与旅游产业的融合发展路径。通过查阅的相关资料，结合产业关联、产业融合等理论，对地市特色文化与旅游产业的融合发展路径展开了研究，以期为地市文化产业和旅游产业以及地方经济的发展提供决策依据。
参考文献
[1] 刘霞.文化旅游产业融合发展路径初探——以泰州市为例[J].长沙航空职业技术学院学报，2020， 20，76（1）：106-110.
[2] 花淑琦，薛宇.杭州城市旅游与文化产业的融合发展经验研究[J].大众文艺，2020，479（5）：233-234.
[3] 杨柳.靖西市旧州乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[J].南方农业，2020，14（2）：139-140.
[4] 尹梽澎，李政，何剑杨阳.湘西地区村寨传统体育文化与乡村旅游融合发展模式研究[J].当代体育科技，2018，12（6）：160.
[5] 罗胡阳.新时代背景下体育产业和文化旅游产业的深度融合发展[J].当代体育科技，2018，13（32）： 137-138.
[6] 李珂.文化创意产业与旅游产业融合的路径研究[D].四川师范大学，2016.
[7] 苏建军，寇敏.我国西部体育与旅游产业融合度评价与治理机制研究——以陕西为例[J].南京体育学院学报：自然科学版，2018，21（9）：3-4.