【摘 要】
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我国是服装大国,服装内需消费市场强劲,出口市场不断扩大,无论是国人的服装消费观念,还是出口国市场的消费信号,对于品牌服装的消费需求都在增长.品牌的核心价值是为品牌载体
【机 构】
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132000,东北电力大学 吉林 吉林
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我国是服装大国,服装内需消费市场强劲,出口市场不断扩大,无论是国人的服装消费观念,还是出口国市场的消费信号,对于品牌服装的消费需求都在增长.品牌的核心价值是为品牌载体与消费者之间建立沟通和认可的桥梁,品牌的实质体现了企业的一贯性和一致性的诉求与承诺.品牌构成了企业无形资产的一个重要组成部分,带给企业的是来自消费者的忠诚度、美誉度、知名度的良好认知,稳定和增长企业的市场份额.我国服装产业品牌生产和品牌营销尚处于初级阶段,探讨服装产业品牌发展的对策适应我国服装市场由买方市场转向卖方市场的供需特点,也有益服装产业实现由“中国制造”迈向“中国时尚”.
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