【摘 要】
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本文以秦池的两次标王之争为案例,试图从交易费用角度分析秦池的行为。企业利用广告町以显示自己的卖者身份,节省交易费用;另一方面,利用广告表明自己的产品是高质量的产品,从而与
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本文以秦池的两次标王之争为案例,试图从交易费用角度分析秦池的行为。企业利用广告町以显示自己的卖者身份,节省交易费用;另一方面,利用广告表明自己的产品是高质量的产品,从而与低质量的产品区分开来;另外,山于人的有限理性和追求利润最大化以及人的机会主义,导致企业不断的供给广告。
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