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媒体是经营者发布广告，消费者接收广告信息的场所。电视作为广告发布的重要媒体之一，其技术的发展直接影响着广告形态的发展，带来消费行为的变化。因此，在每一次电视广告形态变化的背后，是消费方式的改变。自20世纪50年代起，电视广告形态就在技术力量的推动下变化迭出，当代数字技术掀起了电视媒体新一轮的技术革命，而数字电视的出现，将会给电视广告带来一种什么样的形态，是当代电视研究所面临的一个重要而迫切的课题。也许，这个问题的答案，需要从电视广告技术变迁及其所催生的物品？肖费方式中去寻找。