【摘 要】
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<正>在快消化行业中,做为最易创造新产品的饮料品类,每年饮料旺季均会有新产品出现。但是很多新品都是来得快,去得也快。如TOT苏打红茶、零帕营养素果味饮料、张博士零卡饮料
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<正>在快消化行业中,做为最易创造新产品的饮料品类,每年饮料旺季均会有新产品出现。但是很多新品都是来得快,去得也快。如TOT苏打红茶、零帕营养素果味饮料、张博士零卡饮料、霸王凉茶等。即便在背后有大企业在支撑着,但销量却都不尽人意,如汇源果汁果乐、东方树叶、昆仑山等。如今又到夏季时,饮料又会有新品出现,如何降低新品失败率,提高存活可能,是饮料新品上市之前应重点探讨的问题。关于此问题,我们认为应重点考虑以下六个方面,并且影响程度的大小上依次为:口感、包装、定位、价格、渠道与推广。这五个方面,看似平常,但是各有各的
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