论文部分内容阅读
在建立社会主义市场经济的过程中，受众的主体-人民群众，既是精神产品的接受者，又是精神产品的传播者。受众选择大众传媒已呈现明显的功利色彩，对大多数传媒所传信息的反应是有选择性地接受；且在接收信息的行为方式上也由过去的被动接受转变为主动搜寻。受众在地域分布上表现为大分散、小聚集；人员构成也具有多层次结构，兴趣，爱好和需要更趋于复杂多样的鲜明特点。