【摘 要】
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受新媒体发展、监管政策、经济环境等多重因素的影响,近年来广播广告高速增长的势头难以持续,从中央到地方,各级电台相继转变思路,进行经营模式和营销策略的调整与改革.广播
【基金项目】
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国家广播电视总局部级社科研究项目“移动互联网时代广播媒体经营策略创新研究”(编号:GD1726),北京联合大学人才强校优选计划项目(编号:BPHR2018DS01)成果
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受新媒体发展、监管政策、经济环境等多重因素的影响,近年来广播广告高速增长的势头难以持续,从中央到地方,各级电台相继转变思路,进行经营模式和营销策略的调整与改革.广播广告进入了整合广告时间、品牌、事件等资源,以市场为导向、以满足目标客户需求为核心的整合营销时代,节目与广告之间的关系不断强化,广告经营主体进行新的调整,各地电台在自营和代理的范式间寻找新的平衡,品牌传播意识增强,广告产品开发越来越重视策划与创意,个性化定制成为趋势.
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