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十八大后,走中国特色新型城镇化道路是党做出的重大战略部署。青岛西海岸新区积极响应国家号召,于2014年7月开始率先推进12个特色小镇建设,随着特色小镇建设的深入推进,如何更好地将这些特色小镇宣传出去,打造成青岛西海岸特色名片,成为西海岸新区发展亟待解决的问题。而近几年兴起的"微营销"为解决这一问题提供了很好的方式和途径。