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网络突发事件的最大风险在于其蔓延与变异性，对网络突发事件蔓延机理进行分析，揭示了网络突发事件蔓延的过程实质——网络群体行为扩散的过程。网络群体行为的扩散是在事件信息刺激下产生的同一行为在不同主体间的转移与传递，这一扩散过程既受个体固有的心理特性影响，又受到外界信息变化的影响。基于经典扩散模型建立基于个体水平上网络群体行为扩散模型，通过模型推理进一步指出：政府利用网络资源的优势，第一时间发布真实信息，取得网络话语权，调整公众非理性的动机，引导事件发展方向，对预防与处置网络突发事件至关重要。