“君子爱财，取之有道”。这里的“道”指的就是理财文化加道德。就比如松下电器公司旗下的松下电器商业学院，就将《中庸》中的“明德、亲民、止于至善”作为学院的研修目标，充分的说明了松下公司对企业人“德”的重视。它强调企业人在商业道德实践中要竭尽所能，在人际的日常交往中要做到“童叟无欺”，且为人处事力求完美，真正的实践“商业之道在于德”的思想，并以此建立了人性化的管理模式。然而，有些人并不赞成将经商与道德联系在一起，认为经商是为了“利”，而道德则是“超功利”的表现。其实不然，道德并不排斥功利，在一定的条件下，两者是可以完全统一在一起的，在正当合理的范围内人们个人利益的获取并没有违反道德，何况，经商也不是一种个人的经济活动，它也属于对社会的服务与贡献。因此，商人在进行社会经济活动时，要充分发挥“物尽其用”，以满足广大人们群众对物质文化的需求。而在现代商业经营活动中，商人在追求经济效益时要遵守的“德”包括了三个方面：一是按照相关的法律规定规范自己的经营活动；二是依靠优质服务提高企业的经济效益，取缔一切的投机取巧和歪门邪道的做法；三是在符合国家宏观经济政策的基础上进行适当的经济政策的调整。此外，要注意的是，商人获取利益的“道”不能建立在损害别人的利益之上，必须坚持自身效益、社会效益与企业效益的合理统一，创造出更多的经济效益。