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本文通过实证研究探索了母品牌质量和消费者创新对品牌延伸契合度与延伸产品信任的调节作用，研究的结果发现，母品牌质量的调节作用不显著；对于契合度高的延伸，消费者创新的调节作用不显著，而对于契合度低的延伸消费者创新的调节作用显著。实证研究的结果支持了假说，并对企业的品牌管理决策提出了建议。
母品牌质量和消费者创新对延伸契合度与延伸产品品牌信任关系的调节作用
【摘 要】
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本文通过实证研究探索了母品牌质量和消费者创新对品牌延伸契合度与延伸产品信任的调节作用，研究的结果发现，母品牌质量的调节作用不显著；对于契合度高的延伸，消费者创新的调节作
【机 构】
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西南交通大学管理学院
【出 处】
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天府新论
【发表日期】
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2009年3期
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