【摘 要】
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近几年，随着互联网的迅猛发展，以“直播+电商”为代表的新型网络销售模式逐渐兴起。消费经济增长给人们的生活带来便利的同时，直播带货“翻车”事件等问题日益凸显。本文从法律层面入手，分析新型网络营销模式的产生、特点及发展现状，指出直播带货中存在的法律问题并提出解决措施，为营造公平、诚信的市场环境，规范经营者的市场竞争行为，保护消费者的合法权益，应构建以法律规制为核心，执法与监督协同合作的新型网络营销模式
【基金项目】
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2021年辽宁省大学生创新创业训练项目创新训练“构建以法律规制为核心,执法与监督协同合作的新型网络营销模式治理体系”（S202113218011）；
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近几年，随着互联网的迅猛发展，以“直播+电商”为代表的新型网络销售模式逐渐兴起。消费经济增长给人们的生活带来便利的同时，直播带货“翻车”事件等问题日益凸显。本文从法律层面入手，分析新型网络营销模式的产生、特点及发展现状，指出直播带货中存在的法律问题并提出解决措施，为营造公平、诚信的市场环境，规范经营者的市场竞争行为，保护消费者的合法权益，应构建以法律规制为核心，执法与监督协同合作的新型网络营销模式治理体系。
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