【摘 要】
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目的：分析当前中药企业官方微博内容发布的类型及不同类型微博的传播效果。方法：以10家中药企业2017年1月1日至2017年12月31日在新浪微博平台发布的官方微博内容作为样本进行研
【基金项目】
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中央高校基本科研业务费专项资金资助（2018-JYBZZ-JS040）
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目的：分析当前中药企业官方微博内容发布的类型及不同类型微博的传播效果。方法：以10家中药企业2017年1月1日至2017年12月31日在新浪微博平台发布的官方微博内容作为样本进行研究。结果：中药企业发布的官方微博内容可分为五个类型,在传播效果上,转发分享他人微博与活动营销微博和互动营销微博间的传播效果存在显著差异。结论：为中药企业官方微博内容的发布提供建议：提高发博频率,微博内容的发布要把握多样性和时效性,注重原创性,增加趣味性,加强微博内容互动性与利益性。
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