【摘 要】
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互联网给我们的生活带来了翻天覆地的变化，在这样一个受众主动分享内容从而产生经济效益的时代，广告人希望自己的广告作品能被目标消费者主动传播，一夜之间红遍网络。其实，让消费
【机 构】
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北京信息科技大学公共管理与传媒学院
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互联网给我们的生活带来了翻天覆地的变化，在这样一个受众主动分享内容从而产生经济效益的时代，广告人希望自己的广告作品能被目标消费者主动传播，一夜之间红遍网络。其实，让消费者主动参与到广告中来，产生体验并进行分享推广的可能性不是没有，网络环境已经为此提供了技术支持，接下来就要靠广告创意打动消费者促成其主动参与及分享。主动分享型广告即借助广告创意从思维、情感乃至行为层面引发目标受众主动参与，并将个人感受进行分享，产生口碑传播，最终获得超越线性传播的涟漪性传播效果。打动受众的广告创意能够提升传播效果，另外，受众主
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