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品牌一般是指一个企业在其生产的商品上或其提供的服务中使用的特殊视觉、听觉等认知方式标记，如商标、名称等，它代表着企业的产品及服务的质量。评估品牌是一项复杂的工作，文章以广告心理学和认知工效学的原理，并结合其他相关学科．分别从品牌的传播特性、市场心志、市场表现进行分析研究，文中初步分析了品牌无形资产的形成过程，并提出了品牌无形资产的评估过程的计算方法。