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东盟地区是我国建设海上丝绸之路的"桥头堡",也是中国国家形象海外传播的重要地区之一。针对东盟国家的网络调查表明,东盟地区受访者普遍认为中国经济发达、技术进步,拥有较高处理国际和地区事务的能力,未来也最应该发挥国际领导力,但受访者对中国的政治、经济、文化、国民等方面的好感度却并不理想。中国国家形象在东盟地区受访者的认知中尚处于互相冲突、模糊不清的状态,缺少能够引起受访者共鸣的、一以贯之的价值观。"功利"和"奇观"是东盟受访者认知中国的主要动机。