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整合营销传播不是只关注许多不同种类的媒体,重点是关注目标消费者都在接触哪些媒体,要针对这些媒体来做媒介计划、发布信息和制造诱因,而不是要涉足所有媒体。同时,还要计算出各种媒介的消费时间,以此作为制定媒介计划的参考。
像大师一样思考——专访整合营销传播之父唐·E·舒尔茨
【摘 要】
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整合营销传播不是只关注许多不同种类的媒体,重点是关注目标消费者都在接触哪些媒体,要针对这些媒体来做媒介计划、发布信息和制造诱因,而不是要涉足所有媒体。同时,还要计算
【出 处】
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市场观察
【发表日期】
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2008年10期
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